美国抖音(美国年轻人爱抖音胜过Facebook，硅谷巨头坐不住了)

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原文来自The New York Times，作者Jack Nicas

原文链接：nytimes.com/2019/11/03/technology/抖音-facebook-youtube.html

抖音由北京一家成立仅七年的公司字节跳动运营。该应用程序（App）允许人们制作简短、轻快的视频，并在世界各地分享。这个简单的概念使其迅速崛起，很快便成为全球最大的社交网络之一，发起了迄今为止中国公司对硅谷地盘最直接的入侵。

美国的互联网公司正努力抵抗。面对抖音的扩张，竞争对手们一直试图保护他们的主场，方式是开发类似产品、或对中国的审查制度含沙射影。到目前为止，他们也没取得什么进展。

根据研究公司Sensor Tower的数据，在过去12个月中，抖音App的玩法攻略介绍量为7.5亿次，而Facebook的玩法攻略介绍量为7.15亿次，Instagram为4.5亿次，YouTube为3亿次，Snapchat为2.75亿次。

但是抖音的美国竞争对手仍然可以从他们的政府那里得到些许帮助。美国外国投资委员会（The Committee on Foreign Investment in the United States），一个审查外国对美国公司收购的联邦评审小组，目前正在审查字节跳动两年前对音乐短视频平台Musical.ly的收购，该美国公司后来与抖音合并。《纽约时报》和路透社11月初报道，国会议员上个月要求对抖音展开一次审查。

政府干预对抖音的竞争对手来说可能是一个好消息，这些公司正一贯奉行“枪打出头鸟”的行动守则。

去年年底，Facebook推出了一种名为“Lasso”的抖音同类产品。据Sensor Tower称，该应用的玩法攻略介绍次数不到50万次，主要都发生在墨西哥。

许多15至60秒的内容放在抖音上能收获数十万个“赞”，但一模一样的视频在Lasso中通常只能收获几十个赞。

据一位知情人士透露（由于计划内容保密，该人士不愿公开姓名），在YouTube内部，高管们也在思考如何模仿抖音，包括在YouTube App内添加类似的视频编辑软件。

据三名熟悉情况的人士透露，Google（YouTube的母公司）还与Firework短视频进行了收购谈判。Firework是一个模仿抖音的应用，它的目标用户年龄更大。其中一人称，Google决定不收购Firework。

据两位知情人士称，玩法攻略介绍量不到300万的Firework，也获得了百度和微博的兴趣。

《华尔街日报》首先报道了Google和微博对Firework的兴趣。尤金·魏（Eugene Wei）说：“他们（科技巨头）看到抖音如日中天。每当有App分享了本该属于他们的关注度时，他们自然会担心。近几年，我们还没见过哪一款款消费者应用在吸引眼球方面做得如此之好。”尤金曾担任科技和媒体工作的高管多年，现在跟踪行业动态。

一些分析师认为，抖音的崛起对社交媒体公司Snap的威胁最大，因为两者都是针对年轻用户的产品。但Snap首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）认为，两家公司间不存在竞争。

他表示，抖音主要为人们提供陌生人带来的娱乐，而Snapchat则是与好友联络。

上个月，一位分析师在一次盈收电话会议中询问埃文，抖音是“朋友还是敌人”时，他回答说，抖音在Snapchat上做广告，并为我们的应用建立了服务。他说：“我认为，从高层面上看，我们肯定认为抖音是朋友。”今年4月，Snap开始在监管备案文件中将抖音列为竞争对手。

据科技新闻网Verge发表的一份会议记录称，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）今年7月对员工表示，抖音“确实是第一款由中国科技巨头创造的，并在全球范围内表现良好的消费级互联网产品。”

他指出，抖音深受美国年轻人的欢迎，并在印度超越了Instagram。他说：“这是一个非常有趣的现象。对此，我们将采取多种应对措施。”

Lasso并不是Facebook应对抖音的唯一手段。9月，香港一位名叫简·曼春·王（Jane Manchun Wong）的App研究员在Facebook旗下的Instagram中发现了一些计算机代码，发现该应用正在测试一个叫做“剪辑”的功能。这一功能同样允许用户编辑视频、拼接片段和添加音乐，类似于抖音。

抄袭快速成长的新兴公司是Facebook的成功守则。Instagram广受欢迎的“故事”功能允许用户发布简短、暂时的视频，与Snapchat的主要功能非常相似。

扎克伯格认为，这些简短的“故事”视频是Facebook竞争的一种方式。在回答有关Facebook对抖音的“进攻计划”的问题时，扎克伯格在7月的会议上告诉员工，Facebook正在将“故事”功能作为Instagram的核心部分。

上个月，扎克伯格抓住抖音中国公司的出身对其公开批评。在乔治城大学的一次演讲中，他宣称Facebook是一家渴望保护言论自由的美国公司。他说，“中国正在建设自己的互联网美国抖音，专注于非常不同的价值观。现在中国正向其他国家输出他们对互联网的看法。”

作为证据，他引用了一些报道，报道中称抖音上鲜有关于香港抗议活动的迹象。

他说：“尽管我们的服务，如聊天软件WhatsApp，由于强大的加密和隐私保护，被各地的抗议者和维权人士使用。但在抖音这一在全球发展迅速的App上美国抖音，连提及这些抗议活动都会被审查。甚至连美国版的抖音都不能幸免。这就是我们想要的互联网吗？”

字节跳动发言人乔什·加特纳（Josh Gartner）表示，中国政府不要求抖音进行内容审查，App的内容政策是由美国团队决定的，不受任何政府的影响。

他在一份声明中说：“我们已经明确表示，这些指控是虚假的。很遗憾，马克·扎克伯格试图将监管审查重新引到他未能成功抄袭的竞争者身上。”

抖音早前曾面临过监管审查。今年2月，字节跳动同意向联邦贸易委员会（the Federal Trade Commission）支付570万美元的罚款，以解决Musical.ly非法收集13岁以下用户信息的指控。

虽然计划与抖音正面竞争，科技高管们也试图淡化这种威胁。扎克伯格今年7月告诉员工，Facebook的研究表明，抖音正在花费大量资金来获取用户，却无法长期留住这些用户。

独立评估显示，抖音的留存用户确实比竞争对手少。据应用数据公司App Annie估计，6月份，大约26%的新抖音用户在一周后仍在使用这个App。Facebook的留存率为45%，Instagram为44%，Snapchat为32%。

但到9月份，抖音的留存率已经上升到39%。扎克伯格说：“虽然留存率在增长，但他们当时在花费大量的资金来推广。我们发现，在停止做广告之后，他们的留存率实际上并不太好。这个领域还相当新，我们有足够的时间来弄清楚我们想做什么。”

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