阿狸的营销策略

阿狸的营销策略，哪吒游戏网给大家带来详细的阿狸的营销策略介绍，大家可以阅读一下，希望这篇阿狸的营销策略可以给你带来参考价值。

姓名：许尚歌学号：201107065 专业：2011 级艺术学 文化品牌阿狸的策略分析 产品简介： 阿狸，卡通形象，由清华大学美术学院视觉传达专业硕士学位毕 业的Hans 所创作，其形象为一只穿着白色短裤的、红色的小狐狸。 目前，阿狸的童话、壁纸、四格漫画、QQ 表情已推出，并在不断更 产品原型图片：产品故事原型： 阿狸的作者徐翰（hans）的中学时代说起。当年，他为追求班里 一位女生而设计了一只卡通猫形象。他想通过这只卡通猫，向那位女 生表达自己的爱意。但几乎和所有的青春期故事一样，这段青涩的爱 情最终没有了结果。 尽管甜蜜的爱情没有继续，但这只卡通猫的形象却在徐翰心里 生根发芽。2006 年，考上清华大学读研究生的徐翰，有一次让那只 为爱情而生的小猫复活，开始在天涯、猫扑等社区网站发布以这只卡 通猫为形象的独立漫画作品。他的漫画作品很快就赢得了一大批粉 丝，但让他没有想到的是，粉丝们一致认为这只卡通猫的形象更像一 只狐狸。为了顺应民意，2006 年徐翰最终让阿狸变身成了今天的样 子---一只穿着白色小短裤的红色小狐狸。 产品发展状况： 阿狸，这只生活在童话世界里的小狐狸，这个原本用来追女孩的 卡通角色，现在已经是身价千万的动漫创意公司梦之城的当家卡通形 象。

三年时间，一只身穿白色短裤的小狐狸，从自娱自乐的漫画形象， 迅速成长为拥有千万粉丝的大众情人。发展速度之快，着实让人惊讶。 2009 梦之城堡》、《阿狸永远站》 相继面市，并在很短的时间内就占领了当时国内的绘本市场，并跃居 当当网、卓越网动漫绘本销量冠军，总发行量高达100 月阿狸策略，徐翰创建北京梦之城文化有限公司，希望能打造一条集出版发行与生产于一体的阿狸产业链。2010 年，于仁国也辞去了工作，加入梦之城全力打造这只惹人爱的小红狐 月，梦之城入驻北京海淀区中关村动漫孵化器，这个注册资本金仅有 50 万元的小公司，在创业后的一年多时间里，总共 的员工也不过 10 个人，但就是这样的一个小团队，很快就围绕阿狸 这一形象设计出了多款产品。到 2010 年底，梦之城第一批设计制作 的阿狸形象产品已经销售一空。 2012 月，这个国内知名动漫形象“阿狸”的运营团队——北京梦之城文化有限公司获得纪源资本 (GGV Capital)千万人民币级融资。为阿狸的公司发展前景充满了希 2009年开始，阿狸绘本《阿狸城堡》、《阿狸永远站》相 继面市，并在很短的时间内就占领了当时国内的绘本市场，并跃居当 当网、卓越网动漫绘本销量冠军，总发行量高达100 通过各种网络载体的推广，阿狸赢得了大批粉丝，成为人人网上拥有粉丝最多的原创动漫形象，微博关注粉丝迅速超过 200 万，并且高居百度贴吧国内原创动漫形象首位。

推出了一系列的“轻 量级”应用和产品，这其中包括大量的QQ 表情、社交网站虚拟礼物、 输入法皮肤、flash 动画，通过社交网络、微博和各种社区，这些阿 狸的虚拟化产品被用户大量玩法攻略介绍和使用。 推出阿狸形象的绒毛玩具等衍生品时，受到了粉丝的热捧，产品热销出乎意料。有了广泛的消费者基础，阿狸很快就推出了新的 产品，并在各个领域找到了合作伙伴 2012年10 月，梦之城与游卡桌游合作，推出国内首款桌 游与动漫联姻产品《阿狸大聚会》；2011 月首款Android系统应 用小游戏《阿狸减肥大作战》上线； 月，梦之城与甜蜜蜜合作，首次跨界亲子服装领域；2012 月，凡客诚品、麦考林、真维斯等厂商先后邀请梦之城，合作设计并推出了阿狸形象的T 恤产品； 2011年12 月，梦之城与龙湖商业地产合作，在重庆龙湖 北城天街商场推出“阿狸幸福永远站”圣诞主题梦幻乐园，并由香港迪 士尼创作团队原班人马打造。 阿狸的短片，在各大视频网站上都已有播出，目前的累计点击量已经超过了千万。不久，新一集短片就会推出。另外，阿狸的 动画片也提上了日程，未来推出大电影，也不是没有可能。 月，与火星部落合作，推出湿纸巾、洗脸巾、纸手帕，与知我网合作推出化妆棉； 产品发展现状： 2012 月，这个国内知名动漫形象“阿狸”的运营团队——北京梦之城文化有限公司获得纪源资本(GGV Capital)千万人民币级 融资。

为产品的发展进程中扫除了许多障碍，也为将来的领域扩充获 得足够资金支持。 营销策略分析： 首先阿狸在中国的发展顺利的一个保障就是，中国动漫领域还处 在早期阶段，整个市场相较欧美、日本市场，发展潜力巨大。 原创内容+新媒体推广+产品化，徐瀚将这条为“阿狸”量身定制 的发展模式称为“具有中国特色的动漫发展产业链” 。其实，在公司 的实际运作方面，公司CEO 和董事长hans 也是按照这个中国化的运 营模式进行的。 第一部分，徐翰作为“阿狸之父”，坚持自己创作阿狸形象，对 于公司运作不涉入商业运营。只负责创作。这就保证了阿狸原创性， 能保证产品的时时出新。 第二部分，鉴于中国动漫缺乏杂志连载的环境和资金的优势，徐 瀚决定将“阿狸”粉丝的积累过程放到新媒体的平台上。2006 还在清华读研的徐瀚开始在互联网上发表“阿狸”的故事，在将这只狐狸的故事在杂志连载的同时，徐瀚还把它做成了 QQ 表情，免费在 网络上传播。在天涯、猫扑等社区网站发布以这只卡通猫为形象的独 立漫画作品。他的漫画作品很快就赢得了一大批粉丝。根据阿狸形象， 推出了一系列的“轻量级”应用和产品，这其中包括大量的社交网站虚 拟礼物、输入法皮肤、flash 动画，通过社交网络、微博和各种社区， 这些阿狸的虚拟化产品被用户大量玩法攻略介绍和使用。

据腾讯官方数据显 示，2009 年仅为 QQ 制作的阿狸魔法表情就被 QQ 用户使用了上亿 次，至今仍保持每月8 位数的稳定使用量，月均覆盖上千万QQ 会员。 这个步骤是徐翰在分析当时中国的产业链发展模式后据而定采用的， 为阿狸的知名度提升起到了不可替代的作用，当时也是获得了比较大 的成功。 第三部分，网络推广和虚拟产品的推出，收到了很好的效果，在 随后推出阿狸形象的绒毛玩具等衍生品时，受到了粉丝的热捧，产品 热销出乎意料。有了广泛的消费者基础，阿狸很快就推出了新的产品， 并在各个领域找到了合作伙伴。2009 之城堡》、《阿狸永远站》相继面市，并在很短的时间内就占领了当时国内的绘本市场，并跃居当当网、卓越网动漫绘本销量冠军，总发 行量高达100 万册阿狸策略，并一度刷新行业内签售纪录。2009 翰创建北京梦之城文化有限公司，希望能打造一条集出版发行与生产于一体的阿狸产业链。2012 年10 月，梦之城与游卡桌游合作，推出 国内首款桌游与动漫联姻产品《阿狸大聚会》；2011 Android系统应用小游戏《阿狸减肥大作战》上线；2011 月梦之城与珂兰钻石合作，推出阿狸系列银饰；2011 年12 月，梦之城与龙湖商业地产合作，在重庆 龙湖北城天街商场推出“阿狸幸福永远站”圣诞主题梦幻乐园，并由香 港迪士尼创作团队原班人马打造。

总结：以上内容就是针对阿狸的营销策略详细阐释，如果您觉得有更好的建议可以提供给哪吒游戏网小编，阿狸的营销策略部分内容转载自互联网，有帮助可以收藏一下。