营销之道攻略(从《延禧攻略》中读懂企业营销之道)

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《延禧攻略》在播放后就受到众多反响，有围观于正和陈晓粉丝的骂战，也有历史典故屡次登上热搜。无论最终结果如何，毫无疑问的是《延禧攻略》已经取得了成功的营销。

下面我们来看看如何从《延禧攻略》中找到企业营销之道。

1 ·. 电视剧“互联网”营销战——攻占社交媒体

《延禧攻略》采用了以下两点

1、新人女主吴谨言微博宣传剧作，于正和陈晓粉丝在微博开启唇齿大战。

这场骂战正式开启了《延禧攻略》的网络营销，也是该剧在网络营销的点火。

2、该剧相关热点长期占据微博热搜榜

（1） 富察皇后（热搜榜一度长期霸占第二）

（2） 高贵妃 认真宫斗

等将近五个热搜话题

在新媒体日趋强势的当下，在社交媒体平台制造话题点已经成为电视剧营销的重要工作。

营销策划工作人员会在提前观剧的过程中提前锁定话题点，这种话题点一般都是从看剧时产生情绪变化的地方被发现的。

在确认好话题点后，营销策划师们会将其投放在微博、公众号、知乎、贴吧等社交平台，有些还会组织水军顶帖制造话题热度。

据悉，在微博“买热搜”“买话题”似乎已经成为了新媒体营销中的重要手段之一，在某个热点真正被大众关注并引发讨论之前，水军被很多人认为是扩大舆论效应的催化剂。

而这也是企业营销之道

对于中小企业而言，同样也需要攻占社交媒体，针对企业即将发布的产品、店面开张等，提前围绕朋友圈广告大幅度投放，邀请当地的网红等进行体验及后续评测等，将产品快速预热，成为当地最具有热度的话题。

2 ·. 注重品牌建设、运营

《延禧攻略》中另一个倍受好评的点，就是几乎没有剧中硬插广告，区别当下多数热剧硬插广告、甚至将一些毫无厘头的广告拍成“微剧场”放在片中，让人不得不产生厌恶心里。《延禧攻略》则形成单独的品牌运营，将一个电视剧的纯粹融入其中。

那到底有多纯粹呢？

服装设计贴近历史

《延禧攻略》中的服装、化妆（唇妆曾多次上微博热搜）等也是剧目精良的表现，对于是一个品牌而言同样重要。

打造高辨识度、最贴合产品的包装对于企业同样重要，品牌独立运营后，就需要大量的拥有版权的自主设计和内容包装，这是多数企业最容易出乎的地方营销之道攻略，没有自主设计的产品包装盒系列品牌策划，进入市场后很快成为一潭死水。

3 ·. 通盘策划 整合营销

《延禧攻略》是一部遵循历史的改编剧，将历史人物IP改编是最受粉丝关注的人物特征。而历史IP另一个点便是IP的衍生类产品，接着《延禧攻略》衍生出一系列周边。

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《延禧攻略》的IP衍生品反过来也成为了助力电视剧营销的有效手段。对于企业的品牌而言，一个好的品牌就是一个IP，但是对于品牌来说没有影视剧那种强大的传播渠道，甚至企业自身也没有专业的营销团队。

那该如何打造企业的IP价值？

企业无法自身进行一系列的整合营销模式并对资源进行充分利用。但专业的整合营销公司具有更为成熟的营销模式，将企业自身诉求基于某个统一概念进行整体传递，可以理解成“面到面”，从多种渠道触电加深消费者的了解及认知，因而更加高效。那么也许你需要一个更加专业的整合营销公司。

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