全媒情报速递——专题篇：全媒体节目

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第一篇：低收视时代来临 综艺热潮退却

第二篇:2018Q2新播网综数量同比缩减23%，流量猛增98%，带给市场哪些新启示？

第三篇:模式创新、选题犀利，《向前一步》大胆聚焦社会难题

第四篇：国际节目模式快报（系列十一）

第一篇：低收视时代来临 综艺热潮退却

1.电视综艺收视率破1越来越难

2018年第一季度，电视综艺的收视表现异常“疲软”。CSM52城数据显示，收视率过1%的省级卫视综艺节目仅有5档，而去年同期为16档，高收视综艺节目数量下滑幅度之大前所未有。收视率过2%，曾被认为是“现象级”电视综艺的三大标准之一。如今，整整的一季度，不但没有收视率过2%的综艺节目，连收视率过1.5%的综艺节目都没有。进入二季度，收视低迷的趋势依旧没有改变，观察2018年5月4日至5月6日三天的卫视节目收视率，与去年同期比较，收视率过1的节目数量差不多。事实上，观众对传统电视平台的到达率的降低是造成电视频道节目收视率走低的主要原因，回放和点播行为的增加以及短视频应用的盛行则主要降低了网络平台上的节目人均收视时长。我们知道，无论是到达率的下降还是人均收视时长的减少，都将导致收视率走低。

2.网络综艺同样爆款难寻

与电视综艺综N代做主力的现象不同，一季度网综新品频出，综N代极少，存在感强的节目只有《吐槽大会2》和《奇葩大会2》。其中《吐槽大会2》18.4亿的累积播放量已经超过第一季，但口碑却较第一季有所下降，而《奇葩大会2》也在口碑上有所下滑。原本有望成为本季黑马的舞蹈节目《这就是街舞》并没有掀起热潮，三期过后累积播放量达2.4亿，对一档投资3亿的S级项目来说，《这就是街舞》显然没有达到预想的成绩。相较而言，爱奇艺的《偶像练习生》算是一季度较为亮眼的一档节目，截止收官，节目的总播放量达到28.3亿，单期播放超2.3亿新播网，同名微博话题阅读量达到134.9亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达577次。

3.三大现象，印证综艺市场的危机

1）《running man》等韩综进入疲倦期，国内综艺瓶颈期到来

2）分众化时代，圈层界限明显，全民综艺已经越来越少

3）投资泡沫逐渐被挤出，做综艺已不是一门赚钱的生意

◆华录百纳2018年Q1季亏损4500万至5000万

◆华策影视综艺毛利创新低，只有8.69%

◆唐德影视被Talpa发函催付尾款，《中国好声音》难产

第二篇:2018Q2新播网综数量同比缩减23%，流量猛增98%，带给市场哪些新启示？

1.行业概况

作品数量较同期缩减23%，播放量提升98%，网综市场精品化趋势加剧

根据艺恩视频智库数据显示，2020年Q2新播网综44部，产生播放量59.9亿，2018年同期新播作品数量缩减至34部，但流量飙升至118.5亿，已超过百亿，网综数量减少的同时，投资成本及制作质量有巨大提升，网综市场的精品化趋势加速，导致用户进一步向网综聚集，随着平台竞争的加剧，未来这一现象将会越加明显。

2.头部作品分析

1）S+级网综强力吸睛，市场马太效应加剧

播放量：新播S+级网综占比TOP10流量近7成，网综N代仍是流量保证

根据艺恩视频智库数据显示，新播网综播放量TOP10的总流量由2020年的40.5亿增长至2018年的107.9亿，同比增长166%，单部作品平均播放量也由4.1亿提升至10.8亿。统计期内，腾讯视频新播网综在头部新播前十名中占6席，播放量占比达72%，显示出在Q2超强的竞争实力。

题材分析：偶像节目大热，平台的偶像产业化运营初显成效

总体来看，2020年青少、明星、娱乐、美食等各题材表现差异并不明显，头部市场显示出百花齐放的态势，发展至2018年，网综流量进一步向少数高热题材聚集，尤其是以腾讯视频、爱奇艺为代表的视频平台，通过选秀、偶像养成类网综进行节目、艺人经纪、衍生等偶像产业的全产业链布局，将该类题材网综的热度推向了新高潮。

网综首季VS网综N代：新节目打造爆款，综N代降低市场风险，二者共同组建平台健康网综生态

艺恩视频智库数据显示，相较2020年同期，2018年Q2新播头部网综中，首季网综的作品数量增加1部，网综N代减少3部；在流量方面，首季网综播放量增长67.5亿，新节目的新鲜感成为影响用户流量的重要导向因素。与此同时，网综N代的数量和流量虽有所减少，但优质头部网综N代表现出稳步提升的态势，其与新网综共同构建了平台的健康网综内容生态。

3.平台战略

偶像全产业链运营+网综N代+投资制作升级，是平台发力关键

平台战略影响内容布局、用户结构、商业模式，最终决定平台格局及竞争力，而内容战略是非常重要的一环。综艺节目作为重要的流量入口，是主流视频网站角逐焦点，腾讯视频、爱奇艺、优酷在网综布局中各具特点新播网，腾讯视频通过S+级网综、网综N代、偶像全产业链运营多管齐下，形成爆款频出、连续性较好、多层级分布的较为完善的网综内容矩阵。

第三篇:模式创新、选题犀利，《向前一步》大胆聚焦社会难题

中国首档个人与公共领域对话社会民生类节目《向前一步》在北京卫视播出。节目体现了本土原创的模式感，构建了协调多方的话语场；聚焦敏感的公共领域，解决北京发展中热点民生问题，回归了实质性内容的初心。

6月29日，中国首档个人与公共领域对话、城市公民与公共政策对话的社会民生类节目《向前一步》在北京卫视播出。

《向前一步》不仅模式多元创新，在选题上的大胆犀利更是开拓性的，把目光聚集在了能够切实影响社会和谐的问题上，体现了习总书记所说的“绝不让一个人掉队”的精神，是一档充满人文关怀，具有中国特色、具有北京特色的优秀节目。

模式创新：场景化的创新+构建多方话语场

以往的社会民生类节目无非两类模式，要么就是在封闭的演播室里，要么就是户外真人秀的形式，而这次北京卫视的《向前一步》体现了非常可贵的本土原创的模式感。

在设置有“分歧线”的篮球馆中，当事人、城市沟通团、百名观众不分彼此的围坐在一起，以“一把尺子”为核心，用脚来投票……把一个非常具象的问题赋予了综艺化的表达。

与此同时，《向前一步》构建了一个协调多方的话语场：有政府工作人员、有当事人、有媒体观察员、有律师、有调解员、有社会公职人员、有邻里事件的关联人等等。

这种多方超过了观众对一般性的社会民生类节目的想象，能让这么多拥有不同立场不同身份的人聚集在一起，共同努力推进能够促进社会和谐的矛盾的解决，这是非常难得的一件事。

这个话语场可以进一步的扩大，以第一期节目为例，李凌飞面临孩子上学问题、周转期资金等问题，如果节目组能够把这些后续问题所牵扯到的人也请到现场，建立一个更加多元多方的讨论体系来解决李凌飞小孩的上学问题和劳动救助问题，这个节目的话语会打得更开，更有助于矛盾的切实解决。

内容犀利：以仪式场景回归实质性内容初心，聚焦北京发展问题的温情化、法理化解决

不同于婚恋、求职、家长里短的社会民生类节目，《向前一步》的选题非常大胆，触碰到了以往大家想碰但不敢碰的公共领域。

节目第一期便把目光聚焦在了被腾退居民和征收办之间的矛盾上，这个选题具有天然的冲突性，而且该话题如今是北京的头号难题，如果解决好了，在家国情怀和

微小个体之间找到了平衡点，那对于北京新政的推进、社会公平正义的实现，都十分有利。

从这个层面上讲，《向前一步》是一档有家国情怀舍得感的节目，回归了实质性内容的初心，力图于在家国情怀和微小个体之间寻求化解和握手，充满人文关怀和社会责任感。

第四篇：国际节目模式快报（系列十一）

1．音乐类节目《唱你的故事》6月26日与意大利观众见面

《唱你的故事》是一档音乐创作类的纪实类节目。每期节目中唱作人尼科尔将与一位普通人见面，这些普通人都曾有过与众不同的非凡经历，尼科尔了解了他们的经历后将通过音乐讲述这些故事，在其他音乐家的帮助下，尼科尔会把这些故事创作成歌曲并由知名歌星们进行表演。

2．6月28日澳大利亚推出艺术类节目《全民鉴赏家》

《全民鉴赏家》是一档邀请澳大利亚公众对艺术品进行评价的纪实类节目。节目开放了澳大利亚一些全国知名的艺术画廊，邀请公众前来参观，并对这些由标志性的德高望重的艺术家创作的作品发表评论。不论教育程度或艺术造诣，每位民众都可以参与评论和回应艺术品。艺术品的内容包括公民身份、种族关系、爱情、家庭、性别和流行文化等主题，形式有绘画、装置、雕塑、摄影等。

3．英国6月28日播出医疗健康类节目《明星在医疗前线》

《明星在医疗前线》是一档明星亲身体验英国国家医疗服务体系的医疗类节目。在节目中，四位BBC的熟面孔将在伦敦最大最繁忙的医院之一——国王学院医院，与国家医疗服务团队的核心成员们一起工作，亲身体验医疗前线的真实生活。在社会普遍存在医院的等待时间过长、过度拥挤、资金不足等问题的情况下，这所医院的医疗团队仍可以继续提供出色的医疗服务，那么他们是如何做到的呢？四位嘉宾在与病房专职团队紧密合作的同时，让观众了解了国家医疗体系所面临的现实挑战。

4．益智问答类节目《英国最佳初级医生》6月25日登陆英国

《英国最佳初级医生》是一档初级医生们用自己的知识和技能进行比拼的医学类问答节目。节目中将有八个小组参与角逐，每组有三位来自全国不同医院的优秀初级医生。节目包括两两对抗的四场热身赛和一场决赛，医生们将通过卓越的技术展现现代医学和人体的奇迹。两组得分最高的选手进入决赛，他们将在周五的决赛中争夺英国最佳初级医生的称号。

5. 跨国厨艺类节目《主厨军团》6月30日同步登陆韩国和泰国

《主厨军团》是一档韩泰两国厨师从各自饮食文化中汲取灵感，并结合自身饮食文化进行的美食创新对决。节目在韩/泰两国同步播出。每期节目中，韩国和泰国的两支主厨军团在对方的国家了解饮食文化之后，需要灵活运用两国饮食元素进行新菜品开发，以获得演播室内来自不同国家的美食评审的青睐。节目既有主厨们在异国体验美食的纪实片段，同时也有火花四溅的创新美食料理对决。

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