遭遇2018年游戏寒冬，国产游戏或将出走海外

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大小小的游戏公司倒闭，就连游戏行业的巨头腾讯、网易和西山居等也做出裁员动作。所幸在12月游戏版号的重新发放，给国内游戏产业一次喘息的机会。

受此次风波影响的企业，市场大多集中在国内市场，而没受到波及的企业大都在海外市场有影响力，所以经历此次风波后，国内的游戏企业或许会加快向海外发展的步伐。但国内游戏公司想将一款游戏推向海外市场，始终绕不开游戏本地化。

全球市场的多样性，潜在用户的使用偏好和消费习惯的独特性，使得游戏公司不能使用通用策略去应对全球市场，对于不同国家不同地区，需要对当地市场进行本地化调查，针对每个市场的特性制定出本地化方案。对于一些不了解本地化的人来说，可能会认为游戏本地化就是游戏汉化，或专业一点就是游戏本地化翻译，无非就是对游戏内所有的文字内容进行一个语种转换的过程。

然而实际上游戏本地化并非只是游戏翻译，还有对内容情节、操作设置和画面音乐等各种细节的本地化。就游戏本地化翻译来说，在进行游戏的本地化之前，有必要对目标市场的潜在用户，调查其产品偏好、操作习惯、消费行为等，考虑游戏内具体的文字表达，甚至需要了解当地的文化、历史、语言和社会等诸多因素，这些准备不可或缺。

互联网技术的覆盖全球，使得来自不同国家的人可以一起游戏，但随之而来的是新的挑战，游戏开发商必须进行多语言版本的本地化，以确保不同语言以及文化社会背景下的用户有更好的游戏体验。

国内游戏公司想要通过出海游戏产品，进一步提升在国际市场上的地位，在进行本地化是要注意以下几个方面：

首先，游戏内角色的转换。西方国家有多少人知道刘备、关羽和张飞呢？虽然在中国以及有着相近文化背景的国家，很多人知晓他们三人桃园结义之事，但对于大部分的西方人来说，实在没有什么印象。而游戏公司在设计产品之前，会根据当地的文化和历史背景，来设计内容和情节游戏寒冬，希望引发本地用户的心理共鸣。但生硬的引进当地文化历史，也无法给当地用户带来完整的游戏体验。

因此可采用目标用户熟悉的角色来替代部分文化内容，大火的《王者荣耀》在海外化身《Arena of Valor》，简称《AOV》。因国服中的大部分角色来自我国古代的历史人物，所以在国际服中换成外国人熟悉的一些角色，例如蝙蝠侠、超人和闪电侠等等，以求更符合当地人的审美和习惯。

其次，关于配音问题。游戏内的文字不是唯一需要翻译的部分，声音的质量对于游戏的整体呈现有着至关重要的作用，当角色配音与其本身形象、性格违和时，只会对用户的游戏体验产生影响。在日本游戏中，游戏角色的配音大多是可爱的，但在其他国家用户并不买账，所以需要改变配音的风格满足本地用户的喜好。例如《阴阳师》就聘请日本知名的演员为游戏配音，《阴阳师》也在日本大获成功。

最后，把握住本地化营销的时机。全球游戏市场竞争激烈，琳琅满目的游戏产品进入市场，游戏产品更新换代的速度加快，用户的选择相较于之前更多，所以在不同的市场营销时机很关键，不同时区进行游戏活动宣传时，要注意活动的时间，可以采取上下场的形式。润界本地化为海内外的大小企业，提供专业本地化服务，优质的配音、精准的翻译、专业的字幕后期等为游戏企业提供更高水平的优质服务。

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