微信“刷量”，刷不出生命力

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近日，一则“微信后台更新接口，导致微信公众号刷量工具崩溃”的消息快速流传，不少微信用户发现，一些原本动辄单篇阅读量在10万以上的微信公众号，阅读量突然大幅“跳水”，徘徊在四位数甚至三位数左右。据知情人透露，刷阅读量、点赞数已成为一条较为成熟的黑色产业链。

随着互联网发展，自媒体已成为重要的内容生产者，越来越多的人利用微信、微博等网络平台发布新闻，表达观点，或进行商业推送，宣传企业文化，提高企业知名度、美誉度。这本是好事，但当大量微信公众号被商业化之后，巨大的阅读量带来巨大的影响力，广告商对保持着每篇文章10万以上阅读量的公众号趋之若鹜，一些公众号运营者嗅到了其中的商机，通过机器或人工刷高阅读量，提升影响力、吸引广告主、攫取更大利益，甚至年广告收入轻松可达百万元、千万元。

如同电视收视率、电影票房造假一样，公众号刷量的危害不可小觑。微信公众号经历野蛮生长之后，用户的活跃度有所下降，一个重要原因就是其利用欺骗的方式来提高关注度，不仅损害了自身信誉，伤害了网民的感情，也影响了投资人和广告方的投资判断。广告主在对微信公众号不太了解的情况下，花大价钱在微信公众号上进行广告推广，效果自然会大打折扣。一些公众号通过刷量混得风生水起、赚得盆满钵满，更是挤压了那些执着于生产优质内容的公众号运营者的生存空间，影响了整个创新创业的发展环境。

随着广告商越来越重视自媒体的广告投放，数据造假的也绝不止微信公众号。贴吧刷量提升排名，论坛刷量提升人气，网站刷量营造虚假繁荣，直播平台刷量制造火爆人气……不少人公开承认刷量刷量，并称行业大环境就是如此：“你不刷也有人会刷。 ”事实上，对每一个新兴产业和每一种新的传播业态来说，诚信都是其赖以生存的根基，如果失去了诚信，注定无法长久发展。微博“大V”刷粉丝数之后的长久沉寂，淘宝等购物网站上卖家刷信誉度带来的负面影响都是前车之鉴。

微信“刷量”的背后，不仅有运营者应该思考的问题，也有微信平台方和相关监管部门要担起的责任。正如微信团队所说：“任何虚假的数据，对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害，平台也不欢迎任何虚假的繁荣。”没有行业规范，就没有行业有序发展。对于用恶劣手段刷阅读量的行为，应该建立严格的防范措施和处罚机制，一方面，运营平台要不断更新技术，及时堵住漏洞；另一方面，监管部门一经查实刷量，严格惩罚，甚至后台封号，不能姑息纵容。

诚然，无论是技术防范还是行业监管，都不可能一次性解决所有问题，刷量造假与反造假之间的博弈将长期存在，但毫无疑问刷量，真正有生命力的公众号肯定不是刷量带来一时热闹的公众号，网民看重的还是那些原创、有特色、有价值、有优质内容、有诚信的自媒体。微信公众号刷量问题的暴露，如同一次退潮，当潮水退去，“裸泳者”终究会被淘汰。不妨以此为契机，挤掉泡沫，努力建立一个真实、公平、公正、诚信的网络环境，扭转行业因不透明不公平产生的混乱局面，让自媒体健康发展。

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