别让刷量“生意” 毁了直播带货

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直播带货不断上演销售“神话”，网红、明星等前赴后继涌入直播间。然而，“看上去很美”的直播数据并不一定是主播的实力写照，还有可能是虚假流量正在肆意生长。记者调查发现，屡禁不止的刷单“灰产”早已盯上视频直播平台。在这个数据造假的产业链上，粉丝、点赞、人气、评论、转发等都可以“刷”出来。（据6月23日《工人日报》）

有业内人士表示，电商领域的数据造假由来已久，流量“生意”的味道越来越重。流量数据造假，不仅损害了消费者的知情权、公平交易权，也限制了消费者的选择权。更重要的是，这样的刷量“生意”会影响整个行业健康发展，毁了直播带货的销售“神话”。

正如有律师表示，尽管反不正当竞争法和电子商务法都明确禁止刷单等数据造假行为，但是这种行为具有隐蔽性，市场监管部门难以及时、主动发现。而直播平台能否及时发现和制止，取决于平台的技术和管理能力以及平台主动打击数据造假行为的意愿。

数据显示，2019年中国直播电商市场规模达4338亿元。有机构预测，2020年直播电商规模或将超过9000亿元。作为无数人看好的下一个万亿级市场，决不能让刷量“生意”毁了直播带货“神话”。一方面，要让直播带货有规可循。日前，有关方面将着手制定《视频直播购物运营和服务基本规范》《网络购物诚信服务体系评价指南》等全国性社团标准刷量刷量，期待此举能规范行业发展。另一方面，还需要完善相关法律法规，实现法律性的硬约束，以加大监管力度，提高违法成本，倒逼直播平台、带货主播、产品供应商诚信经营；司法机构也应重拳出击，对相关违法行为毫不留情，切实斩断数据造假产业链。

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