还呗专属洗脑神曲玩转抖音

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说到音乐抓耳，跳舞吸睛，台词魔性的洗脑广告，你会想到哪一条？“脑白金”还是“拼多多”？不过，答案马上就会改写，由还呗APP打造的——首个玩转抖音风的线下广告——已亮相全国200多个城市的分众屏幕。

还呗APP是一款个人消费信贷产品，目前用户已经超过1800万，由持牌金融机构分众小贷及其母公司数禾科技联合运营，解决都市高成长性白领人群的信用卡账单分期难题，提供必要的资金支持，缓解信用卡一时还不上导致逾期危机的焦虑感。

驾驭抖音风

初闻还呗这支新广告片，也许并不陌生。这首歌改编自偶像团队TFboys曾演唱过的《偶像万万岁》。

与抖音受众的高重合度，是这支广告片创作的基础。还呗APP的用户为80/90后，城市白领人群为主，他们乐于尝鲜，对抖音当红的音乐旋律熟悉，对同龄人的演绎更感兴趣，也更愿意自我表达。

与大部分广告片喜欢用流量明星代言不同。还呗APP这次的广告片并没有选择“大腕”，而是选择同样素人出身的几位年轻舞蹈演员，他们和过亿抖音用户一样，一个屏幕几个简单的动作，就能表达自我。

这也是还呗主流用户的画像，他们承担着工作生活的不易，有时也会资金紧张。在兜售“焦虑感”的时代玩转抖音，还呗用一块方寸之屏，传递出都市年轻人在高速成长期，不因短时资金紧缺犯难的积极态度。

作为长期在分众投放广告的品牌主，还呗此次仍将主阵地选在了分众。

而作为场景媒体领军者，分众以其精准的白领场景玩转抖音，而被天猫、腾讯、饿了么、优信二手车等诸多大品牌和新品牌所亲睐，今年以来分众发展加速，以更快的速度拓展全国屏幕资源。

此次还呗选择分众渠道进行投放，将最大程度上被分众广告精准覆盖的2亿白领观众所认知、所认可。

变与不变

世界杯期间的几条广告引起了不少观众的反感，引发了广告应该暴力刷屏，还是传递美感的大讨论。

此次，还呗在“定位神器”分众屏幕上，采用“抖音”竖屏+视频库的玩法，充分调动观众视觉、听觉感官，实力站台打广告也要感受“美好生活”。

不变的是，“信用卡刷爆了，用还呗还呗” 这句还呗自今年年初就打出的口号，持续向用户传递“资金周转找还呗救急”的信号，在对的屏幕、对的时机以更适合的方式展现，以起到释放品牌效能的作用。

玩转抖音

新的广告片选择抖音风，并不是一个“追风”的想法。还呗在抖音上一直以一个“神奇高能”的互联网金融品牌主身份存在。公司各个岗位的同事自愿参与组成了一支汇集段子手和戏精的团队，在相互激发中不断改进内容及形式。

在大部分品牌号一样，还呗抖音号初期也经历了一个阶段的摸爬滚打后，目前已经形成了其独特的风格：还呗TV，街头采访，围绕80/90后关注的租房、恋爱、工作等热点话题，既不撒毒鸡汤，也不“丧”，逗趣的对话赢得了百万点赞和超过30万粉丝。

数据显示，截至8月底，还呗抖音号的总播放量超过1.5亿，点赞量超过500万，是靠独立运营火起来的品牌号之一。

在良莠不齐的互联网金融信贷市场环境中，还呗在产品面以其一以贯之的“尊重金融，敬畏风险”的理念，主动隔绝不符合金融常识和逻辑的业务观念，在品牌面不断传递“缓解用户资金之急，守护好信用”的理念，缓解都市青年的资金“焦虑感”，支持年轻人在成长期不为短时资金所困，更积极地投资自身，并勇于承担家庭责任。

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