微博热搜榜(谈谈微博广告投放(1)：最大化微博热搜榜单投放效果的4个方法)

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对于刚开始接触微博资源的人而言，面对新浪微博的一系列生硬的PPT和资源提交单，一般都不知道从何入手。

由于有过一定的微博资源投放的经验，就跟大家分享下关于常见微博媒介投放的经验，包括如何综合地运用媒介资源、官方平台与KOL，实现微博平台声量最大化。今天首先分享的是一个最常见的与搜索相关的资源——微博热搜榜单套装。

微博热搜榜单套装就是常见的带有蓝色“荐”字的微博热搜。以六轮播的方式出现。

微博热搜榜单套装往往出现在热搜榜第三顺位的位置，以轮播的方式出现，并会带上蓝色的“荐”字标签

微博热搜榜单套装是带有落地页的，包括banner图+推荐账号+标签区域+置顶微博。

落地页分区

1.把握用户点击后关注顺序

用户点击后的视觉顺位依次是：四标签图片内大字→banner图→关注账号→置顶微博→四标签下方文案，因此四标签内的大字一定要是该广告传递的第一信息，例如“新品开售”“预售开启”“新色上市”之类的，或者是要增强品牌知名度则直接投放品牌（或产品）名称。

微博热搜榜单套装用户点击后的视觉顺位图示

2.增加话题阅读量的方法

投放微博热搜榜单套装并不会直接增加话题阅读量。因此，可以在置顶微博的前两行内加入话题签，原因是——目前手机分为传统的16:9屏幕、全面屏的18:9、18.5:9、19:9之类的各种比例，传统的16:9的屏幕比较“矮胖”，显示区域较小，如果话题签后置，这部分用户很可能没有看到话题就退出了。因此要保证每一次有效点击都能转化为话题阅读量的话，就需要前置话题签。

3.热搜实现二次扩散的方法

置顶微博加入转发抽奖，尤其是把抽奖内容用【】括起来，甚至于抽奖内容前置，例如“【转发送5台新品】”的说法，能实现将置顶微博有效地二次扩散。

4.KOL策略

由于微博热搜榜单套装是在每天上午10点时更新，除了置顶微博以外，下面的所有微博内容不可控微博热搜榜，也就是自然搜索结果。为了保证自己投放的KOL能够搭上热搜的顺风车，投放需要注意：

①微博热搜榜单套装如果不搭配KOL使用，用户点击后看到的自然搜索结果将会是各种微商“蹭热搜”的内容，或者甚至于用户自发写的品牌负面信息，对品牌是非常不利的。

尤其是对非明星类的热搜推广，尤其要使用KOL微博热搜榜，如果有自然流量的明星加持，一般无须担心（除非选用的明星是有很多负面的明星资源）。

没有使用KOL资源加持的热搜，下方会在自然搜索结果出现品牌负面以及微商“蹭热搜”

②必须保证热搜关键词100%地出现在KOL文案内（实测空格有时可以省略，但是最好是包括空格、大小写都一模一样，以保证收录）；

热搜关键词与KOL文案需要保证一致，KOL文案不需要匹配该关键词的话题签，只需要关键词出现在文案内即可

③KOL最好在热搜上线前一天晚上上线，或者热搜上线当天9点前上线，这样操作的原因是KOL的数据累计是需要一定的时间的，为了保证用户在点击进来后自然搜索结果前置位能出现KOL内容，需要先上线KOL累积流量。

下一期谈谈微博热门搜索包与微博搜索推广的使用~

本期结束。感谢阅读！

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