玩转抖音(如何玩转抖音企业号？这里有份最全实用攻略！)

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为了给媳妇儿一个盛大的婚礼，今年4月，山东小伙肖先生租用了2架直升飞机。

在网上热传的视频中，新娘一袭婚纱，在众人羡慕的眼光中款款走向飞机。

肖先生说，用直升飞机迎娶媳妇，是因为在抖音上看到“飞机之家”的视频，于是通过抖音联系到山东小汉直升机，筹划了这场浪漫的婚礼。

一边刷抖音一边被“种草”的现象不在少数。这个日播放量(VV)破200亿、国内日活(DAU)超1.5亿、国内月活(MAU)破3亿的短视频App，正展现出强大的带货能力和商业价值。coco奶茶在今年专门为抖音配方做了一个单独sku;海底捞也在全国推广上市了抖音网红套餐;而最早从抖音上走红的答案茶，已经将门店拓展到了400多家。

“双微一抖”成为企业营销的标配。小米、奥迪、联想、支付宝等头部品牌早已入场，利用先发优势和风格化内容，抢占了几十万甚至数百万粉丝;桃最娘子、飞机之家、单色舞蹈等更多中小企业，也在抖音上找到传递业务信息以及与用户沟通的窗口。

6月1日，抖音短视频已全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业号认证平台。在这场由媒介变革引领的营销潮流中，品牌该如何抓住抖音红利，从而站上短视频营销的风口?今天就让榜妹来为大家全面梳理抖音运营干货，相信这份攻略会对你有所帮助。

一、蓝V认证用户拥有哪些权益?

企业要运营好抖音账号，首先应通过renzheng.douyin.com开通蓝V认证(开通抖音蓝V认证后，达到一定门槛可申请高级蓝V权益)。为什么?不妨先看看蓝V认证用户拥有的多种权益：

1. 官方认证标识：企业认证账号头像，能彰显企业身份，也可以作为平台上的权威信用背书;

2. 全昵称搜索置顶，并且针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定，独一无二;

3. 企业认证用户可以自定义主页头图，确保用户抵达品牌主页时获得更加直观的品牌第一印象;

4. 多平台同步，可与今日头条、火山小视频平台同步认证。

经认证的品牌，还可获得更多抖音平台的专业推广服务：

1. 视频置顶服务：可以对重点推荐内容进行二次加热，带来更多曝光;

2. 链接跳转服务：想放的链接/宣传内容都可以挂上，为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量;

3. 销售转化服务：赋予每一个行业的垂直转化组件，便于实现营销→传播→转化行为(内测中);

4. 营销洞察：热点内容、视频数据、评论口碑尽在掌握，专业洞察工具赋能企业高效营销。

抖音已经是品牌进行短视频内容营销的前沿阵地，而企业号是企业在抖音做营销的第一环，通过精细化的运营，企业可以在抖音平台获取大量流量;配合营销节点再进行广告投放等商业合作，则可获得更好的体验。

二、如何为账号定位?

企业也要有人设!

确认过身份，是有蓝V认证的品牌后，你就应该确立自己的账号定位。

榜妹发现，有些企业为了搞个大事情，一味跟风追热点，画风很不统一，事实上这样的做法很难沉淀精准粉丝。优质内容≠爆款内容，品牌不应单纯追求爆款，而是力求稳定产出优质内容。

企业账号正确的定位原则应该是：长线营销思维、贯穿品牌理念、内容风格统一。

具体来说，抖音企业号定位有五要素：品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

1. 品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;

2. 受众分析需要你了解品牌受众，明确用户需求;

3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点，打造的账号人设;

4. 内容规划上，应根据用户需求，定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);

5. 运营团队也需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。

不少品牌会利用签名栏一句话打造账号“人设”。当然，人设不仅在于一句话签名，更重要的是把它渗透到内容创作中。下文榜妹会具体来介绍。

三、如何规划抖音企业号内容?

掌握3H内容规划法!

如何通过内容让企业号人设更丰满呢?榜妹建议大家掌握3H内容规划法，即Hotspot(热点型内容)、Hashtag(标签型内容)、Headline(广告型内容)。

1. Hotspot(热点型内容)：跟节奏

Hotspot，顾名思义就是要追随平台热门内容，强调内容的新鲜性与活跃感。热点型内容无明确营销目的，主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣，点赞量和关注量为核心指标。

例如，在前不久的母亲节玩转抖音，小米手机推出了一支很应景的漫画短视频，几帧画面勾勒出一位母亲陪儿子长大的过程。背景音乐的旋律来自抖音热门歌曲《纸短情长》，改编后的歌词有意突出母爱：“怎么会生下了她，并决定养他长大，放弃了我的所有我的一切无所谓……”

视频最后，响起了小米手机的铃声，儿子在电话这头对妈妈说：“喂，妈，我爱你。”

这支视频获得了近70万赞、1.2万转发和3千多条评论。抖友@言蹊 在评论里向妈妈表白：“妈，我爱你。可惜我妈已经听不到了，今年我28岁，也是妈妈离开的第20年。”

在细节的处理上，这支视频还带上了话题#母亲节#，凡是点入此话题的抖友，就能很容易观看到。

2. Hashtag(标签型内容)：塑人设

Hashtag则是品牌自我打造的连续性主题或活动，强调内容的个性化和系列化。标签型内容有一定的营销目的，以个性化内容使粉丝与账户保持关注和互动，评论量和关注量为核心指标。

“欢乐长隆”是今年4月第一批入驻抖音企业号的品牌之一，至今累积了16.5万粉丝，其作品都是在分享园区的欢乐瞬间。“欢乐长隆”运营者表示：“园区动物的可爱状态、人们坐过山车时的尖叫场面、海洋王国的海洋保卫战、马戏表演……这些本来就是很好的内容，即使不做过多加工，也能是不错的作品。”

其最火的一支作品是长隆欢乐世界自由落体的视频，播放量超过6000万，点赞达170.8万。

“欢乐长隆”还发起过#欢乐长隆#、#旋转跳跃抖掉水逆#挑战赛。由于申请了高级蓝V权益(开通抖音蓝V认证后，达到一定门槛可申请高级蓝V权益)，这些挑战赛都会出现在品牌主页的内容聚合区。

“欢乐长隆”运营者说：“之前算是尝试与摸索期，现在对挑战赛的玩法更加清晰了。在后续发起挑战赛的时候，会更多从用户的互动性出发，线上线下也会做更多的配合。”

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