抖音短视频(抖音创意指南：如何打造高曝光的爆款短视频)

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扭转你们的一个误区，不要认为短视频内容就是视频，视频本身、描述、赞和评论这4部分内容都非常重要，它们有机地结合才能让你的视频最终爆发，且每一部分内容都是创作者可以控制的。

以下我们提到【视频内容】就是指这四部分内容结合形成的有机整体。

是不是存放在你们主页里的视频，有很多都是几百的播放量、2~3个赞、1~2条评论甚至没有。事实上，你的视频没有获得流量的分配。

你有没有想过，这是为什么？抖音凭借什么来判断你的视频是不是优质，该不该被推荐？难道是人工审核？

这当然不可能，一天几千万条视频，这是何等的成本。所以抖音流量分发的机制是——登门槛式的流量池进阶机制。

也就是说，你的那些没火的视频，因为无法激发用户点赞、评论、分享、查看主页等一系列用户行为而被判定不优秀。所以在第一个以百为级别的小流量池中就死掉了，想要进入千级别的流量池、万级别的流量池、百万级别的流量池、甚至千万级别的流量池，你需要做的就是让你的视频各方面数据都变优秀。

而且，你无法弄虚作假，我是绝对的反对刷数据行为的。在我的眼里没有用处的，因为几百个产品专家能发现不了你的那些小花招吗？

我曾看到过几百万级别的点赞账号，没有一个粉丝，这就可以证明刷数据对真实增长没有一丝一毫的用处，我们要做的就是提高各方面的数据表现。

我只赞成一点：只要保证你的视频不是0赞状态即可，花大笔投入去刷数据真的毫无用处。

保证不处于0赞的好处是：在用户判断是否要点赞时，用户会根据别人的意见行事。也就是说，人们是否点赞有时候取决于其他人是怎么做的。

这是因为在面对复杂且信息量巨大的外部世界，人们很难也不可能通过理智判断哪些是对哪些是错。从而进化出一套“看到别人正在做，就觉得一种行为是恰当的”机制，从众心理就是这个意思。

点赞比指的是：赞的数量与视频浏览量的比例，提高点赞比在最小的流量池中达到5%算是优秀。

那么如何提高点赞比呢？

首先我们需要重新定义赞：

（1）赞是情感宣泄的窗口

视频内容让用户产生的情感波动累积到一定的量，就会促使用户产生点赞的冲动。唯美、开心、恐惧、甜蜜….等等，一切这些情感的堆砌都有机会促使用户点赞。

（2）赞是自我承诺的兑现

有一种心理学现象：人们会接受自己曾经做出过承诺的相似事情。比如：接受过路边传单的人更容易再接受传单。

这里对我们有一个非常好用的技巧，在没有运营抖音经验或者不知道产出什么内容的时候，去看一下你的目标用户他们曾经为哪些视频点过赞。

很简单，找到对标账号或视频，评论区里的人、他的粉丝、或者你的粉丝，他们的主页里留下了所有曾经点赞过的痕迹。

（3）赞是自我标签的认定

自我标签是用户对自我形象的设定，也是用户花费精力经营和对外展示的形象。

比如：投资人的朋友圈一定少不了这样几个关键词：峰会、独角兽、马拉松，经营的形象便是：一个认知级别很高、专业度很强且热爱生活的投资人，这就是职业标签。

而那些引以为傲的标签被认可，会给用户带来强烈的快感和满足感，标签的自我认定带来的快感更强。

比如：我喜欢刷到科学性强、逻辑调理清晰的视频，并且愿意为此点赞。这是因为：我又一次认可了自己是一个热爱科学、有逻辑的人。

这也是为什么外界对抖音批评声众多的原因，放大了瞬时的成就感和快感，利用了人性的弱点。但我不认为这是什么坏事，这是我们运营人和营销人必须具备的能力。

（4）赞是怕错失价值

假设要你做如下选择：

实际上，b选项更好，因为b选项的预期值是3.2万。但大多数人选择了a，这说明了人们是讨厌风险的。

现在，再来做第二个选择：

毫无疑问，你一定会选择b，同样的道理b的预期值还是3.2万，意味着冒更大的风险，人们为什么又喜欢冒险了呢。

道理很简单，与风险相比，人们更怕损失。

所以知道为什么你们参加的这次课程的标题是：2018不要错过抖音红利。人们非常惧怕损失，甚至会有些盲目。

所以，你知道为什么那些ppt一样的电影、书籍、歌曲清单可以在抖音大行其道了吧。

点赞是为了下次想看的时候能在点赞列表里找到他，甚至会执行分享、收藏这些操作。为视频加了很大的权重，又怎么会不火呢？这种类型取胜的视频，要做的就是不断为内容增加价值。

评论本身的权重很高，但评论的激发应该是最难且有时候会吃一点运气成分的。有时候甚至你自己都不知道自己视频中的哪个点，击中了用户的吐槽欲望而火起来。

有一个很有名的视频——地铁扶手假装不认识系列，手一点一点往上抓最后握到一起的那段。最火的视频就是因为背景里面一个小姐姐有一个轻蔑的眼神，因此激发了用户的评论和吐槽，这是在拍摄者意料之外的。而后出现的几十款模仿者也都在视频中安插了背景角色抖音短视频，也都火了。

我自己之前有个视频出现了一个很大的失误，做了一个985高校排行，结果里面有一所不是985学校。然后就因为这一点引发了用户非常强烈的吐槽，结果就意外火了。

对于这种，通过视频本身来激发用户评论的，我总结的一套方法是：提高视频内容的信息量密度，运气我们是很难控制的，但是概率是可以控制的。我们通过提高视频的信息量密度，增加激发用户可评论的点。

那么如何判定视频内容的密度的高低呢？

简单的一个办法，所见即所得，用文字语音描述出你在视频中看到的所有内容。

发散思考一下：这同时说明了为什么电影、书籍、歌曲各种图片转录的视频更容易火，一条15秒的视频最多可包含11张之多图片，包含的信息量非常大。比如：11部电影总有一部是你没看、想看或者看过想吐槽的，总有一个点能奏效，信息量密度高对点赞和评论都有很强的作用。

我有一个账号，是我自己纯手工做的，没有我们团队的帮忙，这也是我用来验证自己的理论和方法的号。做了一个多星期，而后没再发过一条视频，里面有一些非常典型的描述引导评论的案例。

账号名称“不说情话“，已经有很多模仿者，大家看粉丝最多的那个，差不多10万。

通过该账号总结了两个非常好用的方法：

（1）如果你的视频本身信息量不大，就找到与常识相悖的点进行描述和引导。

比如这条视频——看过5部以上，证明你就真的老了。

事实上，这些电视剧都是90后看过的，而我的目标就是引发90后的评论，所以没发布之前我就知道大家的评论基本上会是：全看过、我没老，这样类似的评论。

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