kol网红是什么意思(KOL与网红的区别是什么？)

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KOL是否是网红的区分维度主要是行业的热度，网红首选要够红啊

各行各业都有KOL(意见领袖）：偏生活的行业的KOL，比如游戏，美妆，育儿等等这些关注者众多，容易被广大群众接受的行业KOL也可以归为网红的范畴~

而那些本身受众比较少，观众接受门槛高的行业，比如哲学，天文学，物理学的KOL则因其粉丝数量，关注度及热度较低，而不算在网红行列~

所以如果想当网红，选对领域很重要~

想要赞数多，就别像我这样选关注数少的问题：）

发布于 2016-11-03

第一网红经纪人，聚投科技CEO

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本来进来想看看大家是怎样看待网红和KOL的，但是答案似乎都太简单，首先给大家说一下我是怎么理解网红和KOL的：

其实在PC时代，就存在网红和KOL，像犀利哥、芙蓉姐姐、这种网红，因为一种特异的形象，被网络媒体疯狂抓取、占据各大门户网站的新闻首页，吸引了大家的眼球，形成了知名度，我们称之为网红1.0,；而这个时候，有一种群体，他们深耕于某一领域（文学、财经、美妆搭配），喜欢在各大论坛、博客、发表有深度的内容和观点，从而在某一垂直领域通过时间的积累，有一大波追捧者，我们称之为KOL1.0

移动互联网时代：2009年之后，苹果开始推出触屏手机，慢慢的在颠覆传统手机诺基亚这个航空母舰，同在这一年，新浪开始推出微博测试版，2011年，大屏触控手机开始在国内蔓延，越来越多的人开始习惯用大屏手机，腾讯在就在这一年，推出了微信，以一种可以发语音的方式的聊天软件，受到大家的追捧，第二年微信推出公众号，开始许多微博大V开始入驻公众号、官方媒体也入驻微信公众号，还有很多个人号，慢慢的，微博和微信上，开始涌现越来越多的垂直内容生产者，比如迷蒙（专注于情感、职场）、夜听（将情感电台搬进微信公众号）、罗辑思维（专讲干货）、吴晓波频道（财经），而微博上，更多侧重于娱乐。明星、电影这一块，所以也涌现了许多写娱乐八卦的KOL，比如说娱八婆、娱乐八卦姐妹淘、毒舌电影等等。这些KOL借助于自媒体的发展，迅速吸引了大量垂直化粉丝的关注，这样就进入了KOL2.0时代，网红则是更多涌现在秀场直播平台，通过直播的方式，展现个人的魅力、（唱歌、跳舞、聊天、搞笑）这些kol网红是什么意思，吸引了一大波泛娱乐化的粉丝，靠线上打赏和线下商演来实现营收，我们称之为网红2.0时代

短视频、短内容时代：随着宽带提速和4G网络的升级，以图文的形式传播内容，已经满足不了观众的需求了，这时候、开始出现了快手、抖音、西瓜视频、内涵段子等等APP，其实这个阶段算是移动互联网的下半场，我们开始习惯用最短的时间，来了解更多的资讯，这样以前看一部电视剧大概是在30-45分钟kol网红是什么意思，快手上的短视频，每一集就17秒，像papi酱这种，使用加速变音的效果来吐槽的视频，我们的获取信息的速度的这种能力，已经被教育了，一旦养成这样的观看习惯，我们就慢不下来了。这个时候，网红开始进入2.5时代，以图文、短视频、直播三种呈现方式为主，在各大平台抢占流量，抢占粉丝，做头部内容，拿到更大的流量，所以这个时候的网红竞争是最残酷的。

那么什么事网红3.0时代，个人是这样理解的，网红与KOL最后都会交叉影响，网红不是一个长久发展的职业，她的生命周期只有5-7年，如果不转为娱乐变现（网络电影、院线拍电影）或者走电商模式（淘宝主播、开淘宝店、做个人IP，开线下网红店），那么今后就很难生存。

真正的网红3.0时代，是占据各大内容平台的头部，拿到精准的垂直流量，生产垂直化的内容，从而粉丝更加精准，变现渠道也非常清晰，比如你是美妆博主，你将生产的短视频在各大平台推广，从而或许精准粉丝，靠广告或者电商变现，这样才是一条持续的长久之路，而这个时候，平台也在挑选，具有高价值内容产出的网红，签约这样的网红，给她们流量，今日头条就在2018年计划培育1000个百万粉丝的账号，主要是在打造垂直化内容的网红，这时候，网红和KOL就是一种职业，没有差别了，拥有垂直化、精准度高的粉丝的内容生产者，我们成为达人！

发布于 2018-01-23

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