现在直播(微视角分析：为何现在“追风”直播小程序呢？)

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以微信小程序的形式进行直播带货已经不是稀罕事，在2019年腾讯推出看点直播小程序后，各类直播小程序如雨后春笋般纷纷出现，为何现在“追风”直播小程序呢？下面微视角为大家带来分析。

微信直播小程序和以往的直播相比较，个人认为最大的特点在于社交属性上，用户能够通过微信号、微信群、公众号、朋友圈等多方式进入直播间中，这种社交属性正因为基于微信上才会有如此表现，再通过微信的支付生态，完成微信内的商业闭环。

对于常见的直播平台来讲，主要依靠公域流量获得用户现在直播，这实际上好比一个“大商场”，用户是来自五湖四海的人，这类的用户难以留住，也不会产生复购的操作，而在这众多“商家”中，必然会有表现突出的，而这类商家能够得到“大商场”的流量扶持，这也就是头部直播出现的原因之一。

而微信直播小程序所挖掘的是私域流量现在直播，通过引流转化的方式，导入私域流量池中，而微信直播小程序在转化方面有着不错的表现。据统计，直播小程序的退货率很低，通常平台的退货率在30-50%，而小程序的退货率为10%，越是头部的直播退货率就越低，部分品牌的退货率仅为5%左右。

微信入局直播行列后，或将对行业产生极大的冲击。微信一直以来都是较为保守，但其所具备的流量基数实在是太高了，如果加入商业化方式，极大可能改变行业的格局，同时让直播不再专属于头部APP，更符合泛娱乐性质的社交平台或内容平台，使直播行业不再垄断，以后必然是多家共存的状态。

如今直播小程序还有很大的挖掘空间，据微视角了解，在以后小程序会添加大量后端能力，比如说物流助手、同程配送助手等等，从目前来看，小程序直播组件如果全面开放，届时能够见证小程序直播所蕴含的能量。

目前腾讯微信看点直播仅对部分公司开放开通权限，微视角就是其中之一。

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