吃鸡游戏(大岩资本：吃鸡游戏未来的发展及趋势)

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大岩资本：吃鸡游戏未来的发展及趋势《绝地求生》可谓是一款火遍全球的 FPS 游戏，如果说游戏名你还有点反应不过来， 那么说到 “吃鸡” ， 你大概就会恍然大悟了。 该句台词出自美国赌场赌徒的常用语 “Winner winner, chicken dinner”的字样，在中文版中被翻译为“大吉大利，晚上吃鸡” 。今天小 编不是来讲“吃鸡”如何好玩以及玩法秘籍，而是分析下“吃鸡游戏”的商业问题与风险：第一个问题，是盈利点过于单一。 和大部分早已经通过内购作为主要盈利手段的网游相比， 绝地求生目前还是处于卖游戏 赚钱的阶段：卖出去一份赚一份的钱。不仅如此，考虑到端游远远没有手游赚钱，如果要将 游戏改编为手游但盈利模式还是如此的话，那从营收上可没办法让人期待。 直接用数据说话的话吃鸡游戏，在去年绝地求生的全球营收可以达到 25 亿元，这在单机时代是 无法想象的。然而，王者荣耀一个季度的营收就可以达到 60 亿元（2017 年 Q1 估算） 。这 当然给绝地求生的手游市场带来了想象力， 同样也像一座大山一样挡在前方。 这给寻求新的 盈利点带来了直接的压力和动力。 第二个问题，是吃鸡手游的同质化。 我们先盘点一下现阶段吃鸡手游都有哪些。

腾讯： 《光荣使命：使命行动》 、 《穿越火线：枪战王者》 （大逃杀模式） 网易： 《荒野行动》 、 《终结者 2：审判日》 、 《Rules of Survival》 小米： 《小米枪战》 …… 现阶段，仅腾讯和网易两家就出品了超过 5 款吃鸡手游。 说来也容易理解，吃鸡游戏既然是大逃杀模式，本身就是仿照先前存在的设定，那么自 然也没什么版权问题。那么多游戏公司，你也可以上，我也可以上。这个时候可没什么时间 考虑版权。网易 11 月初率先上线了荒野行动。作为回报，11 月前半月网易的股价走势相 当凶猛。不过这也给吃鸡游戏带来了巨大的问题。 如果我们参考一下类似的领域大量同质化产品 的竞争的结果，会得出一个让人不太放心的结论：在这个市场上，最后能活下来的，最多只 有两个产品。 （所以是哪两个呢？还是更少？） 第三个问题，是政策风险。 早在九月，广电总局的游戏业务主管部门就表达了意见，认为“绝地求生游戏中的血 腥和暴力内容严重偏离社会主义核心价值观……不利于青少年消费者的身心健康” 。这个意见在当时给吃鸡游戏的引进和本土化带来了阴影。 然而，上有政策，下有对策。游戏运营的智慧在这件事情上得到了完美的体现。

以网易的 《荒野行动》 为代表， 对于游戏主题和内容的修改使得吃鸡游戏绕开了监管。 当然了，这也给吃鸡游戏本身带来了很多恶趣味。一方面，游戏本身就存在很多 bug；另 一方面，对于游戏主题的修改让它的发展显得不伦不类。而最重要的是，监管方面的威胁始 终存在吃鸡游戏，并没有解决。 最后一个问题， 是这个游戏中无法避免的外挂愈演愈烈的趋势。 如果对游戏行业不甚了 解，用个简单的方式来描述的话，就是：FPS 游戏的游戏外挂是基本上无法避免的。这个和 游戏的简单建模、多数值、先天不平衡等多种因素有关。然而只要能直播，只要做的足够有 趣，哪怕你开挂也能继续玩下去。这不禁让人为这游戏的后续长期发展而担忧。 未来走势和分析 说了游戏的好处和坏处，也该说说之后的发展了。作为一个买方，单纯看行业本身不下判断是大忌。 但是乱下判断容易被人揪住小辫子。 所以姑且在这里做一些相对容易验证但又 不太容易错误的判断吧。 王者荣耀的下行趋势为其他游戏带来了的市场空间， 而吃鸡类手游是其中最可能占领这 个市场空间的游戏。 吃鸡手游的发展同直播密切相关。 然而直播的快速发展是有限制的。 主要限制来自于监 管。 在这个市场上， 能够容下的游戏最多只有两款， 目前我猜测在这游戏上能坚持到后面的 仍然只有腾讯和网易两家。最大的可能性是两家各一款游戏。 相比 MOBA 游戏而言，吃鸡手游的生命周期要更短。所以吃鸡手游的巅峰取决于今年 上半年和暑假的运营状况。 （本文来源于大岩资本公众号，作者为大岩资本投资研究部副总裁张凌。 ）

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