万圣节商店(派对城市的10月销售成为灾难 万圣节商店减少21％)

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用首席执行官詹姆斯·哈里森(James Harrison)的话说，Party City在星期四报告了“令人失望的”第三季度。收入同比下降2.3%，至5.402亿美元，零售额下降1.7%。截至9月30日的第三季度，Comp销售下降了2.6%。

更糟糕的是，这家派对零售商在同一份新闻稿中报告说，在最重要的万圣节假期期间万圣节商店，其10月份的销售额下降了7%，至4.326亿美元，而零售额下降了8%。尽管电子商务增长了15.3%，该月的收入却下降了4.9%。万圣节城市每家商店的销售额比上年下降20.8%。

该公司的收益公告包括降低了当年的销售和利润预期，导致Party City股票遭到抛售，自周三以来股价下跌多达67%。该公司的市值全年持续下跌(衡量其在股票市场上的总价值)，导致该公司在第三季度注销了2.591亿美元的商誉。

Debtwire零售分析师Philip Emma在通过电子邮件发送的客户说明中描述了市场对Party City的表现的“灾难”。艾玛指出，随着股票价格的急剧下跌，公司债务的市场价格也“大幅下跌”。

至于2019年的严重氦气短缺，该公司表示短缺导致利润率下降了1.8%，第三季度总计下降了5.9%。但哈里森在一份声明中说，“自第四季度开始以来，零售业务的氦气库存量已接近100%，导致零售业的氦气风向减弱，并且受氦气影响的类别反弹。”

哈里森解释了万圣节销售不佳的情况，在分析师电话会议上表示，该公司原本预期不会实现的不利因素。他特别指出，更强的库存地位对销售几乎没有影响，而且消费者对即将上映的电影中的角色-《冰雪奇缘》和《狮子王》-该公司已授权其使用服装-缺乏消费者意识。

哈里森还表示，服装销售正在迅速发展到网上，而年轻的购物者“正在寻找独特的方式来打扮并在社交媒体上展示他们的创造力” –大概是另一种说法，即千禧一代，Gen Zers和Gen Xers都在组装自己的服装，而不是而不是全部购买。为了利用这一趋势，哈里森表示，Party City应该增加其服装配饰业务，并指出该品牌的“在服装之外为万圣节装扮提供的独特产品是满足此需求的灵感和产品的理想来源”。

哈里森确实表示，该公司不认为自己已经失去了万圣节装备实体渠道的市场份额。但是，鉴于万圣节之城销量的大幅下降，这可能并没有太大的安慰。正如艾玛(Emma)在一次采访中指出的那样，万圣节占据了Party City很大一部分业务，而且一旦假期结束，就无法在明年10月之前恢复销售。

不良的实物销售可能表明万圣节市场上存在更大的竞争问题。而且万圣节商店，尽管该公司的在线销售在增长，但是他们做得不够快，无法弥补实体店的放缓。

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