粉丝的意思(粉丝媒体的空间意义)

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粉丝媒体的空间意义苏州大学凤凰传媒学院教授 2020年11 月10 前不久，皇马前锋C罗在个人社交网站上的粉丝数突破了1 亿。一个人能有 这么多人的拥戴，简直要成为神了。这1 亿粉丝如果聚集在一个实体的空间里， 那得要多大的地方？而在虚拟空间里，就不是什么问题了。更重要的是，C 粉丝们聚集在这里，围绕着共同的偶像，传递消息、发表评论、相互交流、展示制作。所谓的粉丝媒体也就在这里产生了。 “征用”新媒介 从技术手段上来讲，粉丝媒体是对基于互联网的各种新媒介的“征用”。像 百度贴吧目前已经拥有超过10 万个明星贴吧，5000 多万常驻的粉丝；火影忍者 中文网里火影论坛注册的火影迷已经超过20 万；豆瓣上“王小波门下走狗”聚 万多名王小波的粉丝……这些由粉丝自己构建的空间，之所以成为粉丝媒体，是因为粉丝们在其间展开的属于自身的文化实践，在根本上就是借助媒介平 台进行人的交往、沟通、交流、分享和传播。 显然，新媒介及其相关技术，为粉丝媒体的空间建构提供了支持条件。10 年前的“超级女声”中，人们可能没有想到，粉丝们给自己喜欢的歌星用手机投 票，在官网上投票，已经发展到今天在微博、微信、论坛、贴吧等新媒介方式， 更加全面地参与到与偶像有关的文化实践中。

不仅如此，在这些新媒介空间中， 粉丝们可以用文字、声音、图片、电子杂志、动漫卡通、活动图像等多种手段为 其偶像制作并传播各种内容，表达着粉丝们的心声。 很多时候，粉丝媒体在有关偶像信息的时效性、信息量、展开的互动等方面，都远远超过了传统媒体。于是，粉丝媒体在与大众媒体形成互动、互渗和互补的 同时，也对大众媒体形成了挑战。在关涉所迷对象的报道和评述方面，传统媒体 往往在为粉丝媒体提供话语资源的同时，也加重了从粉丝媒体对信息和相关背景 的获取，媒体的娱乐版上有关明星的消息，有时候就直接来自粉丝们的贴吧、论 坛和微博。与此同时，粉丝们不再满足于和依附于传统媒体所呈现的有限信息， 而更强烈地渴望向外界展示自身与偶像的关系，发布自身和偶像的消息。 参与和融合 粉丝媒体的空间在根本上是粉丝的活动建构起来的，而这一空间的性质取决 于粉丝们在此期间做些什么。英国学者比尔奥斯歌伯在谈到青年亚文化与媒介 的时候指出，“粉丝”与普通受众不同，他们为自己制造了独特的解释与认同， 全体“粉丝”代表了一种将媒介消费体验转化为新文本制作的参与性文化，一种 新的文化与新的群体因此而诞生。 这种参与性文化粉丝的意思，有时候体现为对大众文化的某种维度的强化与凸显。

像在 《爸爸去哪儿》热播的过程中，热衷于这一节目的粉丝们，自发地绘制了卡通版 的爸爸形象，并迅速地在微博上走红。这在客观上对节目起到了意想不到的宣传 效果，同时更重要的是，通过这种参与，粉丝群体也在某种意义上删改了原节目 的形态，而强化了自身的价值取向，也就是通过挪借而生产出新的意义来。 这方面，主流媒介热播的动漫作品《秦时明月》所引发的粉丝文化现象更为 典型。“月饼”们在论坛、贴吧、社交媒体上粉丝的意思，围绕“母本”进行了改写和再编， 同人小说、古风音乐、广播剧、cosplay(真人模仿秀)等，不一而足。这些不仅 仅是形式的改造，其过程也促成了沟通与交流，而且伴随着粉丝们自身价值观的 正是在这样的参与中，粉丝媒体在虚拟空间中构筑着社区精神，彰显自己的身份认同，如美国学者、粉丝文化研究专家亨利詹金斯所说的那样，反映“意 义与知识的合作生产、问题解决的共享，而这些全都是当人们参与网络社区时围 绕共同兴趣自然而然地发生的”，形成“融合文化”。 话语的争夺 粉丝媒体的空间，如果单从粉丝的角度看，是典型的趣缘群体的集聚。所谓 趣缘群体，是指一群对某一特定的人、事或者物有持续兴趣爱好的人，主要藉由 新的媒介技术和传播手段进行信息交流、情感分享和身份认同而构建的共同体。

但是， 这一粉丝媒体所标识的共同体，并非超离环境而存在，而是在与其他社 会空间的并置、对抗、交互、矛盾之中显示自身。 当新媒介和网络大举侵入人们生活的时候，粉丝群体本身有了更多的方式接 近并且了解偶像，粉丝媒体对偶像形象的塑造，与传统媒体形成一种对抗，即对 偶像的“祛魅”与对偶像的“赋魅”，粉丝媒体倾向于以更加平民化的视角将偶 像转化成粉丝身边的“亲人”、“朋友”一般的角色，从而区别于一般大众媒体 对明星偶像偏重非常规话题的设置和炒作。譬如，李宇春的粉丝们2020 年创办 的电子杂志《LEE 周刊》，曾于第六期刊出《后冠军时代——李宇春长红之谜》 一文中，第二板块专列出“媒体误区，我们重新为你解读”，指出媒体夸大了李 宇春的粉丝们的力量，强调“玉米们”在7 年里伴随着李宇春而不断成长。因此， 可以说，粉丝媒体制作和传递信息的立足点是表达对偶像形象的崇拜、爱戴、维 这样的立足点显然带有浓烈的情感色彩，它自身无法做到客观公正，但是，在与大众媒体的应对中，往往起到矫正、平衡的作用。有报纸刊登了题为《李云 迪滑向娱乐之潭》的文章，报道李云迪非但不认真钻研琴艺，还过多地参与娱乐 性、商业性节目，并且通过各种方式炒作自己。

这个具有明显指向性的报道立刻 就引起了李云迪乐迷的质疑和强烈反抗。在粉丝群体中拥有较强号召力的意见领 袖“跑堂小郭”发表长微博，逐条对该报的报道进行批判，并提出自己的看法和 意见。这一微博立刻得到了粉丝群体的回应，引来大规模的网友参与讨论。这件 事情本身到底怎样，置身其外的人们也许难以知晓，但是，粉丝媒体发出的声音， 显然冲击了大众媒体话语的独断和霸权，从整体上来讲，对健全的文化生态当有 助益。

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