百雀羚广告(哭了！百雀羚神广告转化不到0.00008，还涉及侵权)

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据媒体采访，本次一镜到底广告制作及kol投放加起来保守估计在30万，外加动辄百万级别的广告投放，总投放预算估计在300万左右，但截止目前淘宝旗舰店的销售总额都不到80万，在各界美誉百雀羚刷屏背后，却是看到如此可怜的销售数据，心哇凉哇凉的。

只粗算微信3000万+阅读转化不到0.00008，面对这样的数据，难道我们还能片面的说百雀羚刷屏是极其成功的吗？

广告被指移花接木

就在该广告刷爆朋友圈之后的两天（5月9日），一个名为“罗盘邦Compass”的自媒体就对这则广告提出了质疑：素材从何而来？

该自媒体提出质疑的理由，是因为它在广告中发现了一些“移花接木”的嫌疑。小编发现，“罗盘邦Compass”指出了广告中多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特，涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊、“霉霉”泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）等人。

比如，这张图中出现了郑爽和李东学搭乘单车的形象，来自电视剧《抓住彩虹的男人》，该形象在广告中被镜像翻转。

百雀羚广告截图

《抓住彩虹的男人》剧照

再如，下图中的女子形象与刘诗诗在《决战黎明》剧照中相似。

百雀羚广告截图

《决战黎明》剧照

而广告中的墨镜男子很像《功夫》中的斧头帮老大，只是被加上了帽子以及墨镜，并被翻转。

百雀羚广告截图

《功夫》剧照

电视剧《花开如梦》中董洁坐的黄包车车夫似乎也出现在了广告中，只是董洁不见了。

百雀羚广告截图

《花开如梦》剧照

不仅有国内明星，连泰勒·斯威夫特（Taylor Swift） 在MV《Begin Again》中的装扮更是直接出现在了广告中。

百雀羚广告截图

泰勒·斯威夫特MV《Begin Again》

对此，百雀羚团队回应称，广告系外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。并强调称，他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度，因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题”。

5月10日，记者尝试联系“局部气候调查组”联合创始人朱简，未获回应。

据悉，“局部气候调查组”工作室联合创始人朱简在接受媒体采访时称，4月初，百雀羚主动与团队对接，并提出“与时间作对”的主题。在“综合考量品牌定位”后，决定通过街道的变化缓缓展现剧情，再以“美女特工”为线索，推动剧情发展，串联整个故事。

朱简称，前期创意沟通花费1个月左右，广告的制作和执行，共用时2周。

目前，该工作团队在业内已经小有名气，虽然总体上创作数量不多，但质量较高。

据报道，“局部气候调查组”团队有8人，其中4名为创始人（3个毕业于清华大学美术学院，1个是赫尔辛基大学生物医药学的在读博士）。2020年，该团队成立，并主打“局部气候调查组”微信公众号、“局部气候”微博。

在新榜的统计数据中，虽然目前他们只推送了32篇图文内容，其中还有2篇是纠正此前错误，但是数据相当亮眼。

在其中11篇的原创内容中，阅读数10万+比例高达73%百雀羚广告，平均点赞也达到了1432。

重庆某律师事务所的蒋文芳律师表示，通过对“罗盘邦Compass”关于百雀羚侵权文章的了解，该文内的举证其实已经可以初步认定百雀羚广告存在侵犯他人著作权的事实，如果维权成功，百雀羚将直接负责此次侵权事件带来的一系列影响，而并非“只对形式买单”，百雀羚公司将全面负责为被侵权方消除不良影响并依据具体事实加以经济赔偿。

在她看来，整个事件可以被分为维权诉讼及合同纠纷两部分，被侵权方维权诉讼的直接对象应为百雀羚公司；产品出现的问题如果需要解决百雀羚广告，那就应该是百雀羚公司与“局部气候调查组”之间的合同纠纷了。

据报道，5月10日16点40分左右，一名自称刘诗诗工作室的网友给“罗盘邦Compass”公众号后台发来消息，称刘诗诗与百雀羚并未签订任何代言合同，该公司将在三日内联合各受害方工作室对百雀羚提起侵权诉讼。但目前，刘诗诗微博及其相关工作室、贴吧微博，并未发现相关内容的公告发布。

随着国内影视剧行业大热，相关影视剧的广告植入价格也水涨船高。与此同时，没有广告合作但借素材宣传自身产品的事件也越来越多。

影视界人士认为，这种情况暴露了国内对知识产权保护的薄弱，及不少经营主体对影视版权、广告植入规则的不熟悉。

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