活动丨王者荣耀部分活动分析

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②相关链接见附录

小结：

①有物质奖励的分享效果一般不会差，分享流程合理分享率一般在XX%浮动。啥都没做自然分享率通常XX%都不到。

②边境突围大冒险是个例，没物质奖励效果也很好（停留时长XXS，远高于中位数XXS），纯玩法带动的分享，这种玩法可拓展空间大，可以作为后续新品宣传活动提供借鉴。

说明：

数据取自XX后台，共计24个页面，页面链接见底部附录

小结：

①人均停留时长在XXS（以中位数为准）上下、0~3S离开的用户占比XX%~XX%、3~7S离开的用户占比XX%上下的页面才算比较正常，这3点经常不会同时满足。

②版本大竞猜页面效果并没有想象中的那么差，从上图3个维度的数据上看，是达到标准线了的，且有一定优化空间。

③“王者三周年庆典”、“战神觉醒 版本大事件”两个页面停留时长、流失占比的数据都不是太好看王者荣耀活动，但这不代表页面效果不好，因为这两个页面的作用就是展示板。

④“峡谷武林大会 周年庆知识问答”从停留时长上看还不错王者荣耀活动，且分享率也超平均值（XX%），是个可以重点借鉴的页面。

⑤邀请函这类形式的分享页面，建议多搞，页面效果很是不错，可以发现两次邀请函页面效果都十分接近。

⑥界面设计很重要，以我的王者之路5和我的王者之路6为例，只因为6多增加了按钮“回到王者峡谷”，6的页面0~7S的流失用户占比就能暴涨一倍（2~5都是使用同一套页面模板，页面效果较为平均，所以可以肯定地得出这一结论），详见下图

左图为我的王者之路6，右图为5

案例主题：我的王者之路

我的王者之路截图

“重返峡谷”按钮设置有问题

数据显示XX%的用户第一页就点击了重返峡谷，而重返峡谷并不是跳转到下一页，而是直接打开游戏。这样等于用户被截流，被截流的用户还没往下翻就跳出了页面，大概率不会再回到该页面，也就起不到回流的目的。

（这种引流方式无法在MOSOO上得到最终的转化效果显示，所以在界面设计上取巧了，打开游戏相关按钮数据好看就完事儿了）

仅XX%的用户成功看到了第二页

推测是文案糟糕缺乏引导性、“重返峡谷”按钮、活动多次复用用户疲劳共同作用的结果。

延伸1：

横屏上下切换页面的形式，无奖励情况下切到第二页的平均值为XX~XX%(QQ、微信用户均等的情况下)，换句话说，无奖励时使用这种切换页面方式可能不是最优选择

延伸2：

不同属性的用户对于不同的交互操作其接受程度可能不同。如下所示11月23日“我的王者之路”切换到第二页的比例。

“我的王者之路”切换到第二页的比例

案例主题：版本大竞猜 达成拿奖励

版本竞猜截图

数据显示每道题接近一半的人会答错，答错的用户没有被进一步考虑到，可能使页面效果大打折扣。

题目答错就不再有奖励直接弹窗引导至爆料站？这里应有合适的二次答题奖励机制，版本宣传的效果才能更有保证。具体参考包外活动“峡谷武林大会 周年庆知识问答”的邀请好友帮答题规则，该页面分享率高达XX%。版本竞猜活动页面效果其实还行，仅仅只有XX%的用户在3s以内离开（一般优质页面平均值也在XX%上下）， 如果能把具体的奖励内容直观告知用户，那这个页面的参与转化效果估计可以提升到XX%以上。

案例主题：李信双形态感恩送豪礼王者春节活动全知道

左图李信双形态页面，右图王者春节活动全知道页面

放在首屏中央的播放按钮点击率反而不会太高，李信页面的点击率为XX%，王者春节活动全知道的为XX%，坪效很低，建议放其他更重要的内容。

案例主题：边境突围大冒险

边境突围大冒险截图

活动参与率达XX%，略微小于首屏单一按钮的平均点击转化率（XX%左右），但胜在停留时长长达XXS，是同类型答题页面里最长的。分享率达到XX%，分享在无奖励情况下高于平均水准，后续可考虑借鉴。

1. 页面错误率XX%是页面平均值XX%上下算正常，即使错误率超过XX%，页面也是有可能可以正常访问的，如果错误类型大部分与scripterror（使得页面加载时长高于正常值）有关的话。

2. 以下为报告涉及到的页面链接

王者知识点：

寻找沈梦溪民间大神 与李信类似

寻找李信民间大神：

寻找嫦娥民间大神：

寻找上官婉儿民间大神：

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