湖南卫视综艺制作人下海创业，收官网综《奶奶说》后计划试水直播综艺

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2016年被叫做“网综元年”，这一年中国六大视频网站推出了92档网络自制综艺节目，尽管被诟病“真正有质量的话题节目少之又少”，但在2017年，各大视频网站公布的即将上线的网综名单增加到了108个，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆在内容上的投入都将超过百亿人民币。内容产业离最终格局的成立还有一段距离，内容制作公司仍有超车机会。

正上传媒是一家内容制作公司，团队成员此前均有过大量电视综艺制作经验，曾参与制作《中国喜剧星》、《奔跑的课堂》、《二胎时代》、《等着我》、《非你莫属》、《我看你有戏》、《中国味道》等节目。《奶奶说》是正上传媒和乐视合作的一档脱口秀网综，每集时长30-50分钟，截至下线，节目共累计近2亿播放量。从传统综艺转向网综，门槛其实并不低，对于如何把握PC及移动端用户需求，正上传媒创始人董银拉上整个制作班底，每周进行固定的培训课程，做模式的分享和学习，目的是让团队能保持一个超强“网感”。

网综在2016年得到了一个爆发性增长，赛道拥挤，用《十三亿分贝》制片人马力的话说：“估计网综70%都是赔的”。不过，正上传媒在去年的盈利状况还不错，除了和视频平台合作外，其中一部分来自于传统综艺节目的制作费。而在2017年，整体网生内容市场二八效应会更加明显，能吸引广告主目光的依旧是寥寥无几的头部内容，腰部甚至尾部的内容很难再撬开广告主的口袋。

但尽管行情如此，2017年正上传媒的大部分精力仍旧会投入在网生内容上，目前，正上传媒已和天猫、优土合作，计划推出一档母婴类网综、和搜狐合作筹备《超级星探》直播综艺，此外奶奶说 综艺，正上传媒还正在研发数档自制直播综艺。而董银的计划是，在这些节目当中通过内容互动同时进行品牌植入，降低品牌方的单期投入成本又更具投放价值。而随着各大平台边买边看功能的进一步开放，以及优质直播内容的空挡，正上传媒将在以往To B为主的盈利模式基础上，全力开拓To C市场。

落实到细节上，董银强调“闯关推理，高度参与”法则来吸引观众，将节目走向的主导权交给网络观众，提高用户留存率，此外在题材方面，正上传媒上也会有选择性的去挑选购买决策较低成本的品类，比如最爱买买买的妈妈们。抱有同样想法的团队不在少数，但至少到目前来看，就连走在前面的《饭局的诱惑》都还在实践中不停的调整站内容战略，谁是第一个成功吃着直播综艺这块螃蟹肉的人还没出现。

团队方面奶奶说 综艺，正上传媒目前共有20人左右，创始人董银曾任职湖南卫视、千足传媒资深制作人。

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