大爷拿13元买车(舆情解读：大爷13元买车，4S店无底线营销)

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7月9日，一则大爷13元买车的新闻迅速在网上传播开来。据称，秦皇岛某4S店因在出租车上打错广告把12.98万元写成12.98元，少了一个万字，结果很多大爷大妈把4S店围了个水泄不通，一个退休大爷一定要4S店履行广告承诺按照13元买车，女销售经理却不给予兑现！消息一出，舆论炸了，有支持大爷的，有力挺4S店的大爷拿13元买车，大家伙就这车是否应该销售热烈讨论起来。

然而大爷拿13元买车，然而......没过多久事件却大反转了！

1、事件曝出

7月9日，河北秦皇岛，网曝一家4S店打错买车广告，把12.98万写成12.98元，大爷大妈把4S店围个水泄不通，一大爷拿13元买车，女员工当场被气哭，许多网友认为是商家摆拍炒作。

事件仅在网络中小范围传播，对事件进行发布的博主多为个人微博。

2、事件反转

7月10日，大爷12.98元买车逼哭销售人员的视频传播，经核实事发于河北秦皇岛腾奇名爵4S店，工作人员称该视频为拍摄网剧，找的都是群众演员。

事件经@时间视频、@新浪视频、@更火视频、@瓜子视频 等知名认证博主的传播，以及@人民网、@每日经济新闻 等主流新闻媒体的加持，迅速引起舆论关注，网友热议不断，于10日晚9点达到舆情量巅峰。

3、4S店的第一次公告

7月10日，该4S店发出公告，表示本着诚信经营的理念，将于11日下午3点以12.98元的价格销售店内一辆名爵HS20T自动两驱型号的现车。并对因此事而造成困扰的广大市民表示歉意，也愿意接受工商部门的处罚。

4S店的认错公告在一定程度上获得了舆论支持，将公众的目光进一步吸引到自身之上，同时也有不少网友吐槽其自我炒作。

4、市场监管局发布通报

7月11日，河北省秦皇岛市食品和市场监督管理局微博@秦皇岛食品和市场监督 发布通报称，责令涉事企业立即改正、停止上述销售行为，并随即介入调查。

5、4S店的第二次公告

7月11日，该4S店聚集了众多慕名而来的消费者，其中更有人是从北京赶来，但就是不见前几日视频中大爷大妈们的身影。3点过后，店内并没有进行12.98元买车的活动，在现场群众的质疑中，店内工作人员一直重复说着：“我们也在等市场监督部门的（人）过来。”

最后，等待大家的是一份活动终止公告。公告内容显示，该店确实有意以12.98元出售一辆车，但在与市场监督管理局沟通过程中，被告知该行为触犯法律，为严守法律底线，该店将把车捐献给秦皇岛市社会福利机构/市政环卫部门/警务治安单位（3选1）。

到此，这场闹剧终于落下帷幕，舆情监测软件对事件的发展趋势分析能看出，4S店雷声大雨点小的自我炒作，在短时间吸引公众目光，但热度也是急速消退，为了出名自导自演，不择手段，在公众的心目中留下的是什么样的印象呢？

奔驰车漏油事件后，13元买车可以说让更多人对4S店的印象加了负分，46%的网友对于这次的炒作负面印象跌倒谷底，“欺诈营销”、“低级炒作”、“恶俗”、“无耻”等评论成为此次事件的代名词；而占据40%的正面评论也多为转发事件相关微博；另有14%的网友表示见怪不怪，早就知道了。

网友怎么看：

@KIM小圣钱：一个车企不好好用品质说话，研究起欺诈营销了？

@TaoP_P：我付15不用找了。

@戴来不是带来：听到的是事实？还是看到的是事实？自己亲身经历也不一定是真实？唉……，为艺术点赞吧。

@房县劉威：和我昨天想的一样，就知道是炒作，很低级的那种炒作。

@风轻云淡45816：假的？坚决罚他个倾家荡产。

@半夏一抹阳：浪费我的感情。

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