华帝启动退全款(华帝启动退全款了吗 临沂最近有买这家厨电的注意了)

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不出所料，世界杯结束法国队取得了冠军，不过许多临沂网友关注的却是华帝退款，他们兑现承诺了吗？

世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。

而且，这波营销直接带来了销量的提升。活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅高达525%。

华帝的产品提升了知名度,因此，即使“法国队夺冠退全款”，华帝这波也不亏。

华帝自己也发布公告称，“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

这笔货款的总金额不会超过7900万元。

此前的7月4日，华帝股份曾披露华帝启动退全款，“根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右。

其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为5000万元，‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。

如实际发生退款，经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。”

“夺冠退款”承诺不变，营销风险完全可控

作为一家业绩良好的上市企业，华帝在市场营销方面不可能不做风控。所谓的“夺冠退款”活动会给华帝带来经营风险的说法，纯属无稽之谈了。

随着法国队在本届世界杯上的强势表现，不少人开始为华帝捏把汗。因为华帝启动退全款，一旦法国队真的捧得大力神杯，华帝将为购买“夺冠套餐”的消费者免单，不菲的营销支出会不会拖累华帝业绩，会不会造成经营的风险？

2020年度，华帝股份营业总收入为57.3亿元，净利5.09亿元，分别同比大增30.39%和55.60%。无论是营收还是净利润，华帝的增速都十分惊人，领跑高端厨电第一阵营。

在今年第一季度，在厨电市场遇冷的情况下，华帝营收14.24亿元，同比增长23%；净利润1.15亿元，同比增长50%。优秀的经营业绩，完全可以支撑华帝开展“夺冠退全款”这样的营销活动。

也有不少华帝消费者舍弃了“夺冠套餐”选项。据《重庆商报》报道，家住重庆巴国城的张先生，在天猫华帝旗舰店购买了一套价值4399元的华帝牌抽油烟机燃气灶套餐，但他放弃了“夺冠套餐”，而选择了送1000多元的消毒柜。

华帝称，顾客需在7月16日至20日24:00联系客服进行返卡登记，7月17日至31日华帝进行审核，7月20日至8月1日退款。

华帝不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款。例如，天猫消费者可以获得天猫超市卡，又称猫超卡，有效期三年，可以在天猫超市购物，直接抵扣货款，无使用门槛。

根据华帝公司7月4日披露的信息，“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万元。

据悉，来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。这也意味着，部分天猫消费者和其他平台的消费者一起，成了世界杯期间的“大赢家”。

所以看似全额退款是个很大的数字，但其实对于华帝来说压力并不大，这次营销毫无疑问是成功。

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