天猫转让寻好铺：2018天猫双十一猫头logo打响营销第一炮

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一年一度全民最期待的购物狂欢节天猫双11即将到来。今年是天猫双11的十周年，对于天猫来说具有重大的意义。

十年前的天猫俨然是一个单身屌丝，2009年首创天猫双11为数不多的人关注参与。如今，十年过去了，天猫双11变成了全民的狂欢。销量也从2009年的5000万，增长到了2020年的1682亿，翻了3364倍。这十年，既是中国电商的发展变革史，也是全民购物习惯的变迁史。可以说天猫双十一logo，天猫不但见证了这一切的变化，还成为了核心的参与者。

今年天猫双11十周年，是新零售整体进入的元年，新的开始天猫更希望呈现很多不一样的产品、模式和故事给到消费者。除了反向定制，天猫还开始将网红联名款、明星联名款、跨界款纷纷搬上舞台。当新趋势、新预售、全球化、全域狂欢、极致体验、消费者运营成为2018年天猫双11的关键词，而今年的主题是——“精彩，才刚刚开始”。

距离今年天猫双11剩下不到一个月的时间，天猫已然进入了营销推广期，先是发布了带有浓浓庆典气氛的双11logo，随后又联合了44个品牌和22个阿里巴巴经济体伙伴共66个品牌，推出了66张“猫头联合海报”。

此外，其他类型的营销推广活动也在相应的跟进，比如天猫潮流盛典、预售选品盛典，以及线下推广活动。今年天猫双11将为全球消费者传递越来越好的生活方式和祝福。

天猫双11十周年，自然具有纪念意义，在LOGO的变化上也更加喜庆。

今年的LOGO依旧是图形+文字的组合形式，图形沿用天猫猫头形状，但是变形成一个礼盒形状，顶上蝴蝶结系成了数字“10”强调时间，寓意着这是淘宝的第10个双11。整体来看，有着较为明显的庆典与纪念的含义。

虽然LOGO延续了之前的风格和样式，但对“11”这个数字进行了特殊的设计。有点类似于哥特体的字体，在主要字形左侧添加了一道细线，与同样有细线元素的猫头相呼应。

总体上来说，今年的LOGO的设计更加侧重纪念意义，同时，礼盒的形状无疑是增加了节日的气氛。

猫头，作为天猫最具识别性的品牌资产之一，从2020年开始，就联合众多品牌推出了联合海报，每次在海报设计上都玩得淋漓尽致。

今年猫头海报，除了视觉上的变化外，最大的调整当属采用“越XX越XX的“递进关系式文案，66个品牌，共奏“越来越好的理想生活”，让天猫的品牌slogan更加的深入消费者内心。这66个品牌中，有44个是甄选了知名品牌，还有22个是天猫同为阿里经济体的兄弟品牌。

线下花样玩法助力双11

据说，今年双11天猫双十一logo，天猫将会把猫头带到线下推广，从10月20日起，将在上海、北京、杭州、深圳等12座城市核心商圈打造新潮“猫头”地标，3D Mapping或全镜面倒计时等炫酷效果的猫头装置，新潮感十足，无疑会吸引众多年轻男女来打卡。线下12座城市的联合推广，无疑首先抓住了核心年轻群体，传递今年双11“精彩，才刚刚开始”的核心心智。

另外，除了猫头的推广，10月20日-21日，在北京水立方，天猫双11全球潮流盛典将会举行。今年天猫双11全球潮流盛典更将全面升级，玩出新精彩！50+时尚大牌强势加盟、95后全球时尚偶像，好莱坞知名男明星Will Smith 之子JadenSmith等国际潮流ICON空降现场、维密中国区大使奚梦瑶等20多位时尚明星、潮流偶像将到场助阵，可谓是盛况空前。

此外，其他如天猫国际站，天猫美妆等都开始了预售选品盛典等推广，各子类别都开始了紧张的筹备和推广。

今年双11在营销上，不但会更加创新多彩，而且会发挥阿里全域营销的作用，为品牌带来更加有效的转化效果，为消费者带来一场更加精彩的双11购物狂欢节。

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