月流水5亿，实力不输网易，这个俗掉渣的游戏靠的竟是广告词？！

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作者 | 叶子栋

来源 | 品牌内参（brand180）

2月4号，难得一见的超级蓝月成为全民热议的大热门。

但没想到的是，一款叫做《贪玩蓝月》的游戏成为最后的大赢家，连带着古天乐和张家辉又火了一把！

1

变态的盈利，一个月流水5亿

“大扎好，我系鼓天乐，我四渣渣辉，探玩懒月，介四里木有玩过的船新版本。”

这条段子，很可能已经刷屏了你的朋友圈。笑过之后你可能会想，古天乐、张家辉、陈小春这些影帝级的明星，怎么会代言这种俗气的游戏？

甚至你还会打心眼里看不起这款游戏，暗自吐槽这么弱智的广告词，谁会去玩？！

事实是，你绝对想不到，《贪玩蓝月》一个月的流水达到惊人的5亿！

请几个影帝代言，只能说是“晒晒水”。

那这个16年才开服的《贪玩蓝月》是怎么做大做强的呢？

2

丧心病狂代言人广告

按道理，像贪玩蓝月这样的一款页游应该是火不起来的，因为现在火的都是吃鸡、王者荣耀这类的画面精美的网络游戏。

而玩贪玩蓝月的人应该也不会很多，人们关注它更多的是因为它的广告已经变成网络热词。

相信这些广告词，大家已经听了无数遍。无论是在哪个视频网站，都会被这个广告铺天盖地地刷屏，而且投放时间相当集中，某些时候，不管你干什么，总会看到它。

在加上各种一线明星的代言，让许多人都会慕名前来。

当然还有不少网友的不胜其烦，甚至还有人借其浮夸的广告风格，加以恶搞和嘲讽贪玩蓝月广告词，这样虽然滋生了一些网友的厌恶情绪，但是宣传的目的达到了。

3

抓住了普通人希望一夜暴富的心理

以及吸金的游戏机制

“装备只爆666，广告做的再牛不如进服遛一遛！惊喜不断，月入上万。等级能换RMB。”

“一秒一级不忽悠，来的早赚得多，来赚年终这一波。”

“1刀999级，让你体验畅爽淋漓的快感，新区刚开一秒，全服亿倍爆率，你还在等什么？！”

其实真的佩服贪玩蓝月的广告词，即不违规宣传，也会最大程度地吸引玩家进去淘金。

对于这样一个到处投放的游戏，很多人心里对它的广告还是抱有一定的相信态度的。

所以，无数人投入游戏中开始自己的暴富梦。但是，或许你在开始时升级很快，到了后面就会充值才能让你变得更强，才能达到广告中所提到的效果。

就像养蛊一样，只有充钱多的才能继续玩下去贪玩蓝月广告词，而且很多人已经冲了很多钱了，这时候让他弃坑肯定不愿意，于是他们开始充更多的钱。

而且，一般的页游当中都会有专门的托，充几百块钱就能虐的非人民币玩家怀疑人生。而玩家都有求胜心理，其他玩家挑衅你跟你单挑，人家充钱了装备好打不过，怎么办？充更多的钱买更厉害的装备打爆他。

4

大打情怀牌，锁定目标受众

其实无论是画质还是游戏模式，贪玩蓝月都还是十几年前的水平，难道是因为它的水平不够吗？

其实不然，像页游这类游戏的受众，并不是我们这些王者农药，吃鸡的年轻人，而是砍过传奇的七零后、八零后那一代人。

试想一下，一位事业有成的中年男子，看到了儿时的游戏重新上线，而且代言人古天乐、张家辉、陈小春等，都很容易让青春已逝的中年人唤起青春的回忆。

而很多那个年代的人，根本不在意游戏是不是有华丽的画面，精彩的剧情。相比其他年代的人，他们更喜欢那些简单直接，不太需要操作的游戏，只依靠充钱就可以去领先别人，他们会觉得自己成就感十足。

而这类受众有相当一部分人有一定的资本，事业有成。为游戏充个几千元根本无关痛痒，他们享受的就是用钱砍人的快感。

5

有钱才是最终的成功因素

其实，贪玩蓝月的成功还离不开一个重要的因素：钱。

如果没有钱，它也请不起这么多明星代言，也无法铺天盖地地打广告。

而贪玩蓝月为什么有钱，自然离不开它的创始人。

其实贪玩蓝月其实叫做蓝月传奇，它只是被贪玩游戏所代理和冠名。而贪玩游戏的创始人叫做吴旭波，还是个90后。本身是个富二代的他因为热爱打游戏而在2020年一手创办了贪玩游戏。

自身没有技术的吴旭波，经营公司的理念就是一个字：买！

贪玩游戏曾先后代理国《传奇盛世》、《传奇世界》、《赤月传说》等多款传奇类游戏，并用钱将每款代理的游戏都打上了自己的印记：贪玩，比如“贪玩传世”、“贪玩赤月”等等。

而贪玩从PC端页游切入了移动端手游，也还是靠着买。

当时贪玩切入手游时，恺英发行的《全民奇迹》可以说是行业中的顶级产品，直到今天，在手游行业真正能超过《全民奇迹》高度的产品还是屈指可数。

伴随着手游行业的发展历程，“买量”（玩法攻略介绍量高就是实力的表现）开始登上历史舞台，而贪玩游戏自身经过对市场的一定探索，搭建了颇具实力的团队，也积累了一些手游运营的经验。

随后贪玩更是借着2020年-2020年手游买量的东风，旗下多款仙侠类型手游、SLG类手游、挂机类手游都相继交出漂亮的成绩单，贪玩真正地在买量市场的红利中抓住了机会，建立起自己的核心竞争力。

贪玩与其他买量团队真正拉开差距是得益于“传奇”类手游，豪赌传奇，让他们迎来了二次成功。

当贪玩游戏在手游市场中脱颖而出时，当时很多从事过页游的团队就已经有一个嗅觉，就是感觉好像又走到了页游的道路上，从五花八门的游戏类型，到仙侠品类突围，到最后传奇类一统江山，当时已经有人预言，传奇类在手游上也会成就奇迹。

所以，贪玩游戏代理并冠名了贪玩蓝月。掉渣的画质、无脑的操作。只要肯充钱，你就是大爷。

接下来的一切，大家都已经知道了。贪玩游戏成为了游戏行业的黑马，流水、团队实现暴涨。

而吴旭波还在发布会上表示：“我们争取未来5年内实现国内A股上市，做游戏行业中的佼佼者。”

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