关于支付宝五福短片你一定要知道的几件事

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仔细分析，它的传播效果与传播中选择的策略密不可分，亮点颇多。

首先，跨平台、跨圈层。微博、b站、网易云音乐和快手，四个平台的受众层次并不重合，在不同的渠道推广短片和主题曲，有利于支付宝五福影片的核心主题到达不同圈层的受众。而内容本身的高调性和与春节前夕的情感贴合度让它在b站、微博、网易云音乐、快手等平台更容易被用户接受。

其次，此次影片的主题曲《听我说》支付宝选择和网易云音乐以及歌手周深联合打造。在不久前的B站春晚，周深本人就因唱功在微博和b站收获过高曝光和高美誉度。周深本人也现身转发五福电影，引来近19万的互动转发评论五福支付宝，也收获了周深粉丝的热情转发。

再次，相关联动话题的准备也颇为走心。比如，微博上的热搜话题#回家路上最怕听到的歌#能够在网易云音乐中找到对应的“漫漫回家路”歌单，最大程度唤醒每个人内心深处的情感故事。从《听我说》的走心乐评视角，微博联动情感博主发起回家路上最怕听到的歌征集大赛，引来周深本人带话题参与，粉丝的热情互动使周深获得第一名，意外赢得58元红包，这个搞笑小梗也在粉丝之间二次传播，为五福影片带来高关注度和曝光量。

在这次整合传播中，通过电影内容唤醒了亲情连接，通过周深的深情演唱让电影传播度更广，通过跨平台联动，让支付宝2020五福影片触达到不同圈层用户。

被打动的人想到了很多。回家之路可能并不那么顺畅，交通堵塞，道路不通，极端天气、飞机晚点……但团聚的那一刻，一切仿佛都不那么重要了。说到底，“到哪儿了”是父母最深切的挂念，也是中国人亲情里不善表达的爱的另一种表达。

2020支付宝五福贺岁短片《到哪儿了》也预告了今年的五福活动的开始据了解，今年的支付宝五福活动将在13日开始，今年的玩法也将会有新的升级，加入全家福的玩法。

开始集五福，也就是要过年了。一年又一年，支付宝的五福活动越来越成为了中国人过中国年的标配。它浓缩了团聚、年味、科技等诸多元素，不分年龄，不论圈层，全家人一起玩五福支付宝，有中国人的地方就有支付宝的集五福活动。 就像这次活动里观众的走心评论一样，最难得的是团圆，最难得的福就是全家福。

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