京东双11活动(为什么京东的双11活动是11天？全因这两个短板，无奈之举)

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一年一度的双11除了是我们这些消费者们的狂欢盛宴之外，更是这些个电商大佬们展示自己实力，互相角逐的最佳时机，而这其中最最显明的两大势力非马云的阿里与京东的刘强东莫属了。

在双11的策略上双方各有不同，马云则是采用了一鼓作气的策略，对于阿里双11当天的成交额大家一定都是有所耳闻的，2135亿元的成交额，听上去就让人感到害怕了，我国人民的消费能力真的不是盖的。而刘强东则是选择了与马云截然不同的两种模式，刘强东选择了一种拉长战线的模式，在京东的双11活动时间为十一天，即从11月1日起到11日结束。

我们大家都知道，往往一个活动的营销时间放的越是长，就越是难以得到自己的预期效果。这是因为长时间的连续宣传都会让消费者们感受到疲劳，而这样的心态则是会让消费者们的积极性大大的降低。这么显而易见的道理京东的管理人员不可能说懂，那么既知如此，为什么京东还是选择这样一种营销方式呢?其实这都是因为受到自身的两大短板的制约，不得已而为之。

我们先来说一说后台的服务器吧，相比阿里京东是肯定比不过的。因为阿里的背后有着强大的阿里云做后盾京东双11活动，要是京东也和天猫一样，将整个平台的活动都集中在双11当天的话京东双11活动，那些蜂拥而至的订单量足以让京东的后台服务器瘫痪。所以因为这个原因，京东是无法将活动都放在一天中进行的，无奈之下就只有走长时间这一条路了，将活动周期延长，并且在这期间不停的做着各种各样的主题活动等等专场来调动整个节奏，以免出现后台服务器瘫痪的现象。

还有就是，京东不管是从物流还是快递方面来讲，一直以来所使用的都是自己旗下的经营项目。虽然说它的规模足以达到覆盖全国，但是与三通一达，顺丰这几大专业的物流快递比起来还是稍显逊色了些，毕竟众人的力量是强大的，单靠自己永远是半不过团队的嘛。

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而如果京东将自己的活动集中在一天中的话，那么京东的仓储以及物流运输等方面怕是也逃不脱崩溃的情况，巨大的包裹量足以将它们压得喘不过气来。所以说京东很清楚自己不可以像阿里那样将活动集中在一天之中，在自己的仓储物流链真正走到成熟那天之前，都只能在营销中做分流，时时把控好节奏，只有这样才能保证物流的顺利运输。

总的来说，就目前而言，京东尚且还处在一个成长的阶段，要真正做到与阿里分庭抗礼还需要对自己本身的短板进行进一步的弥合。一步一步的脚踏实地的发展，才可以在不久的将来实现与阿里的淘宝天猫争夺这互联网的天下，不过不得不说的是，京东的发展还是很快的，相信这一天并不会很远了，说不定明年的双11就可以看到这一幕了。

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