屏蔽短信广告(短信被屏蔽营销效果差？ 微信朋友圈广告上线“异地到访”营销新功能)

日前，腾讯广告基于微信朋友圈推出了一个重磅级的产品异地到访“腾讯推送宝”屏蔽短信广告，主要针对外地来访用户，用户到达一个新城市后，第一时间在微信朋友圈收到某机构或城市的推送信息。

腾讯·大豫网联合龙门石窟作为全国首家文旅客户，带着阿难和新春祝福惊喜上线，并取得斐然的宣传效果；同期，腾讯·大秦网联合西安市曲江新区管委会作为全国首家政府客户，针对异地到访人群精准营销的方法，结合全新研发推出的互联网能力，面向到访陕西的用户，推送“中国年·看西安”，来曲江新区过新年。

腾讯推送宝，异地触达精准推送，送上他乡的第一声问候

对于异地到访人群有较强的曝光引客需求，但往往很难实现精准触达， 伴随人们使用习惯的改变，以及手机对垃圾短信的过滤折叠展示，导致营销短信打开比例逐渐降低。由于短信只有简单文字和图片，信息传递冲击度不够，且转化链路不通畅，成本费用较高等问题，异地到访的人群广告已不再满足于短信平台提供的基础和通用能力，而是提出了更多精细化的定向需求，这样才能不断找到高潜人群、挖掘新的商机。

为解决以上针对异地到访人群营销难题，微信广告升级产品能力，依托腾讯大数据的LBS定位功能，推出针对异地到访人群推广需求的“腾讯推送宝”营销解决方案。

该解决方案可帮助客户以送给异地到访人群来自本地的第一声问候的方式主动推送信息，满足使用率高、营销高效、人群精准、内容丰富的面对异地到访人群更有效的营销利器。

腾讯推送宝“异地到访”VS短信营销，你所不知道的“秘密”

腾讯推送宝以用户抵达某地，在朋友圈，接收到“欢迎抵达”类推送信息。这相对于传统短信营销来说有以下四大优势：

使用率更高！

一个微信用户平均每天刷8次朋友圈，日均使用时长86分钟。但是手机用户短信使用频次下降，拦截功能更导致营销短信触达率降低。

营销更高效！

腾讯推送宝可提供品牌推广、公众号关注、卡券发放、小程序、线索收集等一站式解决方案，单次触达成本可低至0.04元/人。远低于短信单次触达0.15元/人的成本，且效果转化更优。

人群更精准！

微信月活11.5亿，大数据标签定向投放，精准触达受众。但是短信营销有三大运营商，无法覆盖所有人群，缺少人群细分，单向投放号码段，用户互动性低。

内容更丰富！

图文、视频等多形式原生推广，与用户社交场景天然融合，激发消费兴趣。但是短信营销文字为主，表现力不强，信息传递冲击力不够。

一条朋友圈实现高效触达，创新线上营销闭环

龙门石窟携手腾讯广告，通过朋友圈广告面向外来游客定向发送“您到！福到！年到！好运到！”等相关内容，仅3天时间以每条曝光低于2分的成本实现了38万来洛旅客的信息覆盖。同时，龙门石窟通过投放引领游客一键关注“龙门石窟”公众号，在微信平台上直接进行门票购买、智游龙门小程序推荐等功能。

同时曲江新区以外层卡片式样式 “来曲江过年屏蔽短信广告，惊喜五连”的朋友圈，已成功实现238万次曝光。龙门石窟和西安市曲江新区均以良好成绩完整实现线上旅游闭环营销，真正推动旅游营销的数字化转型升级。

一套全链路解决方案，积极助力行业营销走向全面数字化

随着旅游营销越来越重视“品与效”、“营与销”的结合，广告如何高效触达目标客群并创造有力转化，成为当下众多行业广告主迫切需要解决的难题。

腾讯广告始终致力于通过全链路营销解决方案，积极帮助全国各地旅发委、景区、政府单位等目的地机构行业广告主，全面覆盖从发现潜客、话题挖掘、定向触达、与口碑营销的各链路闭环生态。未来，腾讯广告将继续助力更多行业带来优质的数字化服务体验。