熊猫直播平台(就目前的几大平台斗鱼、虎牙、熊猫 看直播你会更倾向于哪个平台？)

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我看好虎牙。

虎牙直播的前身是YY的游戏直播部门，2014年更名为“虎牙直播“，正式从YY独立出来。近年来，虎牙不仅深耕游戏直播内容，还逐步覆盖了二次元、户外、综艺、交友等多元化娱乐内容，满足用户多样化的观看需求。目前虎牙的月度活跃用户已突破1亿人。去年3月，虎牙宣布获得腾讯战略投资4.6亿，腾讯成为了虎牙仅次于欢聚时代的第二大股东。2018年5月11日，虎牙正式在纽约证券交易所挂牌上市，成为中国游戏直播第一股。

作为游戏直播平台，虎牙营收主要来源于直播收入和广告收入。直播收入主要是由用户在观看直播时在平台内购买虚拟礼物并对主播进行馈赠产生的。自2017年开始，直播收入以维持同比增速超过100%的态势稳定增长。2018年直播收入达到6.47亿美元，是2017年的两倍，占比超过95%。虎牙的广告收入在2018年达到32.14百万美元，占总收入的比重非常少，只有5%，不过随着虎牙知名度的提高和用户画像的不断完善，虎牙对广告商的吸引力逐渐提高，未来广告收入占比可能会提升。

顺势而行，虎牙崛起并非偶然

宏观因素：从世界范围来说，电竞产业正处于发展的快车道，2018年电竞产业收入8.65亿美元，同比增速达到32%，根据Newzoo的预计，2019年全球电竞产业收入将首次突破10亿美元大关。需要说明的是，Newzoo并未将竞技游戏收入计入电竞收入之中，仅统计电竞产业的版权销售、门票周边、广告、赞助以及游戏发行的收入。北美、欧洲、亚洲是电竞收入最主要来源地区，合计占全球电竞收入的95.5%。

从电竞收入结构来看，各地区也不尽相同，其中亚洲电竞产业的版权销售明显低于其他地区，相比于欧美成熟的电竞市场，亚洲市场，特别是中国市场还存在下游播出渠道较为单一等问题，未来随着短视频渠道的扩展以及电视渠道的逐渐放开，赛事版权收入将有较大的提升空间，将持续利好赛事的执行方。

微观因素：自2015年起，移动直播市场进入高速发展时期，各大直播平台开始注重发展移动APP。对比PC直播，移动直播具备便捷性和私密性的特点，在这种场景下用户更愿意与主播进行互动，提高用户粘性。

政策因素：中国网民上网成本不断降低，再加上网民规模不断扩大，崛起一个像虎牙这样的直播巨头也就不奇怪了。根据CNNIC统计报告，截至2018年12月，中国网民数量达8.29亿人，手机网民规模达8.17亿人，占比高达98.61%，较2017年提升了1.11%。但从增速上看，手机网民增速自2017年开始明显放缓，移动互联网已进入存量时代。然而移动流量资费的下降拉动了移动互联网接入流量。2015年国务院确定了一系列促进提速降费的措施，当年移动流量平均资费降幅超过39%，中国移动互联网接入流量和月均用户移动互联网接入流量分别增长103%和90%。至2017年，中央再次出台一批提速降费的新措施，移动流量费用进一步降低，当年月均用户移动流量突破1GB。2018年平均移动流量资费降至不足10元/GB，仅为2014年平均固定宽带接入资费的十分之一。移动互联网接入流量和用户月均移动互联网接入流量分别达到711亿GB和4.42GB，增长189%和155%.

虎牙提前抓住了以上所有因素，同时虎牙还与通讯公司合作推出免流服务，以此降低虎牙直播APP的使用门槛，助力用户规模发展。比如腾讯王卡和阿里宝卡都已将虎牙直播APP列入免流范围内。目前虎牙MAU已达到1.1亿人，同比增速亮眼，其中移动端MAU达到5000万，占比为43.5%。在APP内容方面，虎牙每个月至少会对虎牙直播APP进行一次更新优化，提高用户满意度。公司近几年将继续注重移动APP发展，预计移动MAU规模将进一步扩大，成为公司用户规模的主要增长点。

全面布局电竞上下游，深度参与电竞生态

虎牙采用全面布局电竞产业链的战略，深度参与产业链的各个环节。电竞产业链的上游是游戏内容提供方，包括游戏研发商、游戏运营商等。为打通上游环节，虎牙在2018年3月与腾讯签署战略合作协议，预计未来在腾讯的帮助下，虎牙将会与游戏研发商有更深度的合作，提高游戏联运收入。

电竞产业链的中游为赛事举办方和内容制作方，其中还涉及到参与赛事的职业选手、俱乐部和主播等。虎牙作为国内最早自主举办赛事的直播平台，在2015年就开始自主举办YSL联赛，创下了观看量超过1000万人次的记录。此后虎牙还自制或合作举办了一系列覆盖多种热门游戏的电竞赛事，包括“虎牙绝地求生天命杯”和“虎牙赏金赛”等。去年9月，虎牙与暴雪公司携手组建了一支新的电竞战队加入守望先锋联赛，将布局范围拓展到了赛事参与方。

电竞产业链的下游即是进行内容分发的直播平台。虎牙除了在线上通过直播分发电竞内容外，还联手线下合作平台开发创新的内容传播模式。例如2018年11月虎牙与胡桃里合作推出了英雄联盟S8全球总决赛线下观影活动，逐步探索线下电竞社区的建设模式。

未来虎牙将会加快布局电竞产业链，探索新玩法，在平台内建设良好长久的电竞生态。

先发制人，后建生态，抓住游戏直播行业发展机遇

从政策方面来看，2004年国家广电总局发布的《关于禁止播出电视网络游戏类节目的通知》使中国电竞行业陷入低潮，发展停滞不前。直到2008年国家体育总局将电子竞技列为第78号体育运动，政策限制形势才有所缓和。2016年4月熊猫直播平台，国家发改委与国务院常务委员会议发布了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，明确鼓励企业举办国家电竞赛事活动，国家政策正式由限制走向扶持。随后教育部和文化部出台了一系列有利于电竞行业发展的政策。2017年4月电竞被国际奥委会纳入亚运会，成为2018年雅加达亚运会上的表演项目之一。2018年IG获得英雄联盟S8总决赛冠军熊猫直播平台，再一次提高了公众对电竞的认可度。

从资本方面来看，BAT、万达和红衫资本等资本从2014年开始在电竞行业广泛布局，促进了电竞行业的高速发展。根据艾瑞咨询数据，2019年电竞市场规模预计将达到993亿元。随着《王者荣耀》、《球球大作战》等爆款移动电竞游戏推出电竞职业联赛，移动电竞市场规模增势强劲，2015年至2018年增速均超过50%。2019年移动电竞市场占比预计达到54%，移动电竞用户规模将达到4亿人。

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