黑五海淘(说了几年的海淘跟黑五,中国人今年真正享受到了)

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说了几年的海淘和黑五，中国人今年真正享受到了中国人要适应11 月连着过两次购物节了。这个几年前夹在十一黄金周和新年之间的 冷清时段，如今已经成了一年中电商最热闹的时间。从月初的“双11”到月末的“黑色 星期五”，降价让你花钱这事就没停过。 黑色星期五本是美国传统的促销季节，定于每年11 月的最后一个周五。那一天，全 美所有线下线上的商家基本都会拿出全年最好的折扣吸引客流。为了抢购发生骚乱甚 至踩死人的新闻，说的就是这个“黑五”。 支付宝的数据显示，在今年的“黑五”期间，美国梅西百货的网店有近5 万个Michael Kors 的包袋是通过支付宝支付下单的，数量相当于日常交易的150 多倍。 而在今年“黑色星期五”当日，不温不火快10 年的亚马逊中国，靠与美国站点同步的 折扣，卖出“双11”9 倍的海外商品。 即使这些销售额里没有你的一份，也很难在过去的十一月里躲开“黑色星期五”。无论 你是打开电视看新闻、周末看个综艺节目、在视频网站追个美剧，还是出门下地铁、 上电梯，都能看到各家跨境电商的广告。 11 月27 日当天，京东全球购在微信朋友圈投放了广告，让你玩一个邀请朋友扫码的 游戏。洋码头宣称自己提前一年就预订了一二线城市的地铁广告位、小红书的各种口 号和标语则早早地刷上了几家主要视频网站的片头广告。

美丽说HIGO 以3.38 亿元冠名了最近开播的综艺节目“奔跑吧，兄弟”，至于各家与微 信公共号、微博红人合作的购物清单推荐，就根本统计不过来了。为什么海淘现在能火起来？海淘并不是一件新鲜事。海淘、黑色星期五、海外代购、双11 关键词在百度的搜索指数 （2012-2015）在2012 年，已经进行到第四年的双11 在百度上还没黑五来得热。 人们对跨国买东西这件事并不缺乏认知，只是人们习惯的海淘方式还是一件有点门槛 的事。 你需要懂些外语，或者能用翻译软件连蒙带猜看懂国外的网站说明，看上的商品几乎 都不直邮中国，中国的IP 地址下的订单有的时候还会被商家“砍单”，即使下单成功， 还得注册转运公司的账号，等国外的转运公司帮忙转寄到国内。 收货时间常常久到已经忘记买了些什么，好不容易商品到了国内，还得担心能不能顺 利过了海关。运气好的，一个多月能收到，运气不好的，可能等到的是海关寄来的完 税通知单。 “几年前我也逛过亚马逊，东西是划算，但是要凑单、填英文地址、又要转运，实在 是没那个功夫。”记者欧阳是一个三岁孩子的母亲，一直用着从国外带回来的母婴、 护肤和包袋，她告诉《好奇心日报（）》：“我宁愿多花钱找代购。

”即使在各个购物社区、社交网络随处都可以找到详尽的海淘教程，真正动手去 做的人还是少数。 而现在，海淘这件事已经被简化到在手机屏幕上点几下就完成了。将中、美区账号打 通之后，买美国亚马逊的东西和在中国亚马逊上购物几乎毫无差别：除了要填写清关 信息，等待时间也稍微长几天。其它海淘服务甚至更方便，付钱都不需要信用卡，直 接支付宝、微信就可以。 今年，欧阳才算是自己动手海淘。“买得比双十一都多，么么嗖上下了7 单、洋码头 下了4 单，小红书4 单，考拉也有，两三个吧，记不太清楚了，还没收全。”她在接 受采访时只有一个要求，就是需要用化名：“我都不敢一次性带回家，不能让我老公 知道（买这么多）。” “黑色星期五”的热卖是海淘在过去一年里走向普及的结果。 导购社区什么值得买从2010 年11 月开始推荐海淘优惠信息，那时它们还只是一个刚 上线的网站，员工加起来只有几个人，将收集到国外购物网站“黑色星期五”的折扣信 息制作成专题。 今年，这家已经成长为电商重要入口的网站早早地就为“黑色星期五”做好了准备。双 11 结束之后，smzdm 的手机应用和网站界面都换成了“黑五”主题，上线了一个爆料赏 金计划。

在黑五当天，100 多人的编辑团队基本上全员加班，一天的工作时间长达20 小时。行 政部门为他们在公司附近开了酒店房间方便休息，今年刚入住的办公楼里也专门开辟 了休息区，应对这样的“年终大事”。 从27 号到30 号的几天里，什么值得买一共发出了2500 多条促销信息，覆盖 了236 个海淘商家，其中有40 个在27 日之前就提前联系，提供了促销信息。 在早先一次采访中，什么值得买的海外商务总监孟健告诉《好奇心日报 （）》：“原本我们希望用户可以自己尝试海淘，社区里有非常多详细 的教程，包括今年我们的黑五专题页也有新手指南。但是因为门槛较高，还是有很多 用户不会去自己海淘。但是今年更多的跨境电商、技术型代购公司的加入，可以让小 白用户开始尝试。” 5 年来单从“什么值得买”一家导购网站监测到的海淘规模就增长了近40 倍，2015 年 上半年保持着同比147% 的高增长率，远高于国内电商46% 的平均增速。到了黑五这 一天，增长率达到了171% 。黑五并不是一天之内火起来的这个被称为“黑色星期五”的购物日诞生于1939 年，几家美国最大的零售商向总统富 兰克林·D· 罗斯福寄送了一份紧急请求，要求修改感恩节日期。

之前感恩节都在11 月 的最后一天，商家没有足够的时间在圣诞节之前发动这一季的销售促销活动。 总统默许了零售商的这一请求，也帮助巩固了感恩节后的促销热潮，也就是我们现在所说的“黑色星期五（BlackFriday）”美国圣诞大采购日。为了零售商，富兰克林·D· 罗斯福总统（PresidentFranklinD.Roosevelt）把感恩节往前 挪了一个礼拜。图片来源：美联社这原本是属于实体店铺的大事，直到电商参与进来，又创造了一个“网络星期一”。今 年美国的购物数据显示，“黑五”当天，在线上血拼的人甚至稍稍超过了在线下抢购的 人，达到了1.03 亿。 不过，这和我们在谈的“黑色星期五”关系都不太大。洋码头的“黑五”促销早在11 月 20 日，也就是“黑五”前那一个星期五就开始了。 “其实用户也不太清楚黑五到底是哪天，我们干脆就做双黑五，要做的就是把海外购 物这个概念宣传出去。“洋码头CEO 曾碧波在此前一场发布会上解释道。 中国这个“黑色星期五”，或者按各家的促销口号，红色的、紫色的、粉色的、不管什 么颜色的星期五，早就失去了原本的指代意义。正如洋码头CMO 蔡华告诉《好奇心 日报（）》的：“电商需要一个timing（时机），推出海外购物这一个概念。

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