飞漫解析系统(奥飞动漫逆生长：“动漫+玩具+X”商业模式解析)

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除了拉低成本回收的风险，与大部分动漫企业直接拿着所有环节中风险最高的元素——内容——去市场上玩轮盘赌的做法不同，奥飞逐渐发展出了两条降低内容平均风险的方法：第一，通过长期关注国际顶尖的动漫内容，总结出一些具有普适性和稳定盈利预期的畅销元素。比如，全球各地男生普遍钟爱的主题——英雄和竞技。他们发现拆装组合、速度竞技、力量对抗、装备比拼，是对男生群体而言难以抗拒的流行元素;而可爱造型、变身功能、梦幻特质则是最受女孩群体关注的元素。借助这些判断，奥飞在通常充满散漫和无序的内容创作环节中赋予了类似好莱坞类型片的“格子”——在动漫创意部门建立英雄、遥控、对抗、女孩等细分事业部，使大部分创作主题和素材围绕这些已被反复证明成功的流行元素而展开。

对出品平均品质进行把控，还需要针对目标受众思维与消费习惯来进行创作。奥飞瞄准的是3到16岁的少儿群体。他们认为飞漫解析系统，在这个群体中制造流行，靠的最重要元素既不是价格，也不是动画的制作水准，而是源自身边同学和伙伴的压力。身边小伙伴们都在看的动漫、都在玩的玩具对他们而言诱惑巨大。而在购买时，他们通常需要获得家长的允许和支持，所以，益智性元素也成为了动漫内容中最能引发消费行为的要素之一，因为家长们会觉得，玩这样的玩具有利于孩子的智力发育或身心健康。在推广《火力少年王》系列动画片时，奥飞将悠悠球设置成了学校的团体比赛项目飞漫解析系统，悠悠球的功能中也添加了“增强动手能力，开发右脑思维”的益智元素，效果显著。

为了减少内容创意环节风险，奥飞的另一种方法是对畅销动漫的内容价值进行深度开发。一旦某部动画受到市场的良性反馈，奥飞就会考虑增加衍生品品种和铺货规模，在角色设置上做系列化延伸，并以系列片的方式研发续集、真人版、剧场版、舞台剧等多种类型，以实现内容价值最大化。在已经制作的动漫项目中，奥飞的所有主打动漫——《火力少年王》、《铠甲勇士》、《点击小子》、《雷速登闪电冲线》与《巴拉拉小魔仙》都是用系列剧的形式来运作。

接上内容短板

不少业内人士在采访中对奥飞内容出品提出了质疑。质疑主要在于两点：一是觉得奥飞以制造业起家，没有对高品质内容的天然敏感性;其次觉得奥飞出品的动漫作品营销化色彩太浓。“做玩具起家和做内容创意起家，从根本上来说源自两个不同的行业，拥有的基因也截然不同。”为巴菲特制作动画内容的万方幸星公司(详情见本刊2011年4月刊《用巴菲特赚钱》)总裁助理郑斐这样判断。

奥飞也敏感地意识到了这些问题，奥飞董秘郑宇东表示，奥飞已经开始从产业文化化的模式向文化产业化模式转型，从一家产业运营商转型为内容提供商，将资源运作的优势转向打造内容品质的优势。

转型的外部条件已渐趋成熟。目前，动漫产业被广泛认为是中国最新的“GDP增长点”，八大新兴产业之一，在政策上得到全面的扶持——播出渠道方面，各地区根据渠道规格给予不同程度的补贴，上央视的动漫作品最高可获得每分钟2000元补贴，上国外主流频道的补贴则更高。黄金时段不再允许播映国外动画片，资源倾斜所带来的优势更为明显。政府还在各地广泛设立动漫基地，进驻基地的企业将享受免租等优惠政策。

更大的利好消息来自于资本的涌入。2009年9月10日，作为国内第一家动漫玩具公司，奥飞动漫登陆深交所中小板。对于尚处在起步期的动漫行业而言，投资的助推力量将使这个行业的平均投入期大为缩短，运营风险大大降低。内容的形象授权收入也比之前高了两三倍，有品牌优势的动漫形象越来越是资本竞逐的稀缺资源。

经过2006年的转型，2007-2009年的整合和巩固，在利好的产业环境下，奥飞在内容制作和项目储备上已经开始进入到一个相对丰富的阶段，动漫形象的影响力逐渐积累。奥飞已经开始有能力将重点转移到提升内容创作品质上。

从本质上来看，动漫内容品质的提升是一种漫长的过程。

近段时间，彼岸天空公司所出品的动画片《大海》的预告片引起了广泛的关注。这段被某业内人士称为“不逊色于宫崎峻作品”的内容时长不到10分钟，却耗去了创作团队近两年的时间。在国内动漫行业内有对象感、有市场感、懂品质感的创意人才整体稀缺的背景下，奥飞一边在公司内部进行人才的加速挖掘和培养，另一方面将重点放在以项目投资的方式迅速延揽高水平创作团队上。今年第一季度，奥飞刚刚参股北京潘高传媒文化有限公司，该公司主要业务为动漫设计。与第三方内容创作机构进行体制灵活的合作，一方面可以减少项目独资带来的风险，方面可以快速将外部优势的内容创作资源整合进奥飞的平台，提高内容产品的规模和品质优势，除此以外，这样的试水还有可能带来有潜力的“黑马”项目。吕方兴

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