中国手游网(一文看懂中国手游市场)

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鲁迅先生曾经说过：“宅在家里那就得玩手游。”

玩笑话归玩笑话，但在这个“全民皆宅”的日子里，手游确实成了很多人排压解闷儿的选择之一，无论是《和平精英》、《王者荣耀》由于短时间人数太多导致的服务器小崩溃，还是《阴阳师》进游戏需要排队等现象，都侧面说明了这期间手游市场的火爆。

这期间国内的手游市场可算是天时、地利、人和皆备，宅在家里算是天时，娱乐至死的意识算是人和，中国手游市场得天独厚的优势就称得上是地利了。

为什么说中国游戏在手游上的优势得天独厚？

在国内游戏圈几乎有个共识，做主机游戏的远不如做网游的，做网游的干不过做手游的，原因就在于游戏载体的割裂性。

这得从国内电子游戏的历史讲起。

电子游戏本质上还是软件的一种，它得扎根在相对于的硬件设施之上才有价值，像最开始时的《超级马里奥》、《魂斗罗》这种卡带游戏，对应的机器就是FC红白机，这是最典型的主机与游戏环境的体现。

而这种游戏与配属主机的发展一直从上世纪延续至今，无论是之前的雅达利的5200超级系统、世嘉的Genesis、任天堂的FC等，还是如今微软的XboX、索尼的PSX系列等，国外的游戏与主机一直处于一种协同发展的态势。

但在国内这一趋势得到了割裂。

最初国内也有模仿FC制作的小霸王等游戏机，但自从2000年6月，有关部门为了防止青少年过度沉迷游戏，发布了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。

这一政策使得国内游戏行业在主机领域寸步难行，同时代国外的游戏主机也无法正常进入中国市场，也就是从这时起，国内的游戏行业迎来PC时代。

Computer的本意应该是计算机，是一种利用电子学原理根据一系列指令来对数据进行处理的设备，其本身并不是为了游戏而生。

但是在21世纪初，计算机在很多家长与孩子眼里更多地就是游戏的载体，在与游戏主机发展路线岔开后，很多国内游戏开发商将PC视为游戏的新载体，甚至国外的许多网游也步入国内市场，国内游戏圈开始掀起以PC为载体，各种网游为主要内容的阶段。

以PC为主要载体的现象一直持续到智能手机的全面普及，在移动互联网时代到来之后，国内移动游戏开始发力，逐渐占据大半游戏市场，掀起手游时代。

到这里就明了了，中国的电子游戏发展没有主机这一条线，前几年有尝试的国产主机“战斧f1”也无论是性能还是游戏内容都不足，最终暴死，卖出去的那点也大多是评测用。

“主机+独占游戏”这本身就是一条相辅相成的闭合生态链，我们做不到，也很难从一端进行攻克，老点的像《大秦悍将》这种经典，近点的像《古剑奇谭三》比较出彩，再多也超不过十位数，也因此无论是游戏内容还是硬件技术，都意味着我们孕育不出来索尼、任天堂等主机大厂，以及买断制的付费意识。

所以我们的电子游戏发端实质上还是PC，但PC 流行的那些年一方面饱受舆论压力，另一方面普及程度也没跟上中国手游网，反倒是被智能手机抢了市场，等到全民娱乐至死观念兴起之时，已经来到了智能手机时代，手机也就成为最佳的游戏载体，手游的地利具备。

所以说在天时、地利、人和皆备的2020年，手游市场必将迎来红利期，在天眼查中，以“手游”为核心词，以“1000万以上”为筛选条件，仍然有1985家公司在列，这还不算那些做全游戏类型的大企业，足以见得如今手游市场的火爆。

虽然站在风口上猪都能飞，手游自然会迎来资本的倾斜，但如果不是捞一笔就跑，想要做长远的话，在中国手游市场上掘金，你还得了解手游市场的12345。

一个祖师

各行各业都拜自己的祖师，木匠拜鲁班、教师拜孔子，相声里卖粽子都得给屈原先生行礼，那手游行业该拜谁？大哥大还是BB机？

答案：弗雷德里克·赫茨伯格。

弗雷德里克·赫茨伯格是上世纪美国著名的心理学家与行为科学家，他最为出名的就是“双因素理论”。

这个理论的特点就是将“引起不满意的因素”和“引起满意的因素”区别开来，也就是说在商业活动中，仅消除不满意因素是不够的，还必须有能激发购买的满意因素。

对于手游来说、或者整个游戏行业来说，核心目的就是让玩家“买买买”，手游只不过是在氪金这方面更甚而已。做游戏就是要赚钱，有这个物质基础才有后面的精神追求，要不工作室都倒了，还谈什么理想追求。

就比如素有波兰蠢驴之称的CDPR（cd projekt red 波兰游戏公司）手下的游戏《巫师3：狂猎》堪称良心中的良心，也一样有着赚黑钱的历史；能举办音乐会的大作《尼尔 机械纪元》，当时也是在游戏大火后被白金工作室坐地起价，硬生生把价格抬到400+人民币，爱买不买。

手游就更不用说了，你要说做主机游戏追梦想还有人信，做手游不为了赚钱就是在扯犊子、说白话。也就是对于手游行业来说，本质目的就是要打造“激发玩家购买的满意因素”。

手游里充满着领玩家诟病的“不满意因素”，你能看到各种手游的BUG修复补丁、英雄角色削弱增强、玩法优化等等，但同时，他们也在做着各种“骗氪”活动，限时强力角色、精美皮肤时装、开箱子抽卡等等“激发购买的满意因素”。

做手游就要理解这二者并不是非此即彼，分开清楚那些是“不满意因素”，哪些是“激发购买的满意因素”是手游实现盈利的第一点，也是自我造血的第一步，所以做手游的从业者去好好研究赫茨伯格双因素理论，去拜拜这位祖师爷还是有必要的。

两个重点

首先是版号。

版号问题以前并不太重要，换皮、抄袭的手游大把大把的抓，但是从今年年初，风气就变了。

先是2月下旬，字节跳动旗下网盟广告平台“穿山甲联盟”也发布了一则名为“非常重要｜关于应用资质提交的说明”的公告，对平台的直签政策和保护版权政策进行了重申和说明，其中提到：要求游戏厂商向平台提供包括“网络游戏出版物号（ISBN）核发单”在内的多份资料，期限为3月6日24时。

同一时间，苹果App Store 紧跟着重拳出击：“根据中国法律，游戏需获得由新闻出版社总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前提供计划在大陆地区发布的任何付费游戏或可提供APP内购买项目的游戏的批准文号。"

虽然现在下文还不明确，但可以见得手游版号问题已经提到台面上，未来一段时间势必是手游版号的洗牌期，一些残次品、偷跑品会遭重。

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