中国移动游戏(2020年中国移动游戏行业市场现状及发展前景分析 未来人均消费水平提升空间巨大)

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游戏行业市场现状及发展前景分析 未来人均消费水平提升空间巨大

中国移动游戏人均消费水平提升空间巨大

2019年移动游戏市场规模达1581亿元，是全球最大的移动游戏市场，市场份额为31.6%，中国游戏厂商在全球具有较强的竞争力。国内市场中，角色扮演类游戏占有约一半市场份额。移动游戏用户已达6.2亿人，但人均消费水平较低，尚有较大提升空间。

1、2019年中国有近200家上市游戏企业

截至2019年7月31日，国内共有198家游戏企业上市，较2018年底增加3家，赴港、赴美上市的游戏企业有所增加，A股企业占比较去年有所下降，目前各个证券市场仍有10余家游戏企业排队上市。

2、中国游戏厂商在全球具有较强的竞争力

伽马数据和Newzoo显示(以营收、利润、玩法攻略介绍量、MAU、增长率、研发投入、风险因素等十余项指标综合评定)，2018年全球手游35强榜单中，我国企业有13家入围全球35强，占比超过了1/3，其中，、包揽了前两名。而一些美国和日本传统的游戏巨头如Sony、任天堂、、、EA、育碧等，却在这移动互联网高速发展的5年内，迟迟没有入场进行手游研发，在竞争中掉队。

3、腾讯游戏在全球企业竞争中拔得头筹

伽马数据和Newzoo联合发布的《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》还公布了2019“全球移动游戏市场中国企业竞争力20强”，腾讯、网易高居前两位。腾讯游戏全球移动游戏市场竞争力仍居于首位，其中产品研发、发行与运营均表现出较强实力。

4、游戏类应用数量约141万款

截至2019年10月，我国本土市场上监测到的移动应用程序(App)在架数量为525万款，基于安卓系统的第三方应用商店安卓移动应用数量超过286万款，占比为54.4%，苹果商店(中国区)移动应用数量约239万款。其中，游戏类应用数量约141万款，占比近50%。

5、角色扮演类游戏市场占有率最高

角色扮演类游戏通过加入剧情使游戏内容更加丰富，一直以来长盛不衰，影响了一代又一代的玩家，因此成为各大游戏公司重点开发的领域，游戏数量占比达到54%，占据移动游戏的半壁江山；其次为策略类游戏，占比为14%；卡牌类、休闲类、模拟类、射击类、棋牌类份额逐渐被挤压，占比均不超过10%。

6、2019年中国移动游戏市场规模达1581亿元是全球最大的移动游戏市场

2019年，中国移动游戏市场实际销售收入增速有所上升。移动设备由于易于携带等便利成为休闲的首选，并且随着5G及云游戏的发展，移动游戏面临更为稳定的市场上升空间。2019年中国移动游戏，中国移动游戏市场实际销售收入达到1581.1亿元，同比2018年增长241.5亿元，同比增长率18.0%。

市场规模方面，全球手游市场规模为681.6亿美元。中国内地市场规模占比达31.6%，美国和日本以17.5%和16.8%位居其后。

在移动游戏产品中，角色扮演类游戏由于其高代入性及剧情体验，成为玩家的宠儿，收入占比达到45.5%；MOBA游戏发展迅速，占比达到14.9%；策略类游戏仅次于MOBA，占比为13.6%；三者占比超过总收入的70%；射击类游戏占比为8.6%，竞速类为6.8%，休闲、卡牌类等游戏占比较少，均未达到5%。

7、2019年流水TOP10产品重合度较低王者荣耀流水稳居行业第一

2019年伽马数据游戏流水测算榜TOP10中，APRG (MMO)占据3席(流水TOP10移动游戏是游戏用户支出高度集中的产品，也代表着中国移动游戏市场中用户的付费偏好)。与2018年相比，流水TOP10产品重合度较低，仅5款产品相同，其余5个席位分别被3款新游、2款老游戏占据，其中《率土之滨》《神武3》上线时间均较长，但2019年流水反增首次进入流水TOP10年度榜单。从游戏类型来看，2019年ARPG类游戏仅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款产品均未能继续入榜。

8、中国有近一半人数是移动游戏用户

2019年，中国移动游戏用户规模达到6.2亿人，在固定人口空间下，使用移动设备的游戏用户基本处于饱和，较2018年增加0.2亿人，增速有所放缓，同比增长率3.2%。

9、移动游戏用户人均消费水平较低有较大提升空间

在全球前三大游戏市场中，日本移动游戏用户付费习惯与付费额度较高中国移动游戏，2018年人均消费为171美元，远超美国和中国，体现了其“高价值”特征。我国人均消费仅为33美元，约为日本的1/6，美国的1/2，仍有较大的提升空间。

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