京东双十一交易额(京东2018双十一交易额数据)

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11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元，高质量消费表现明显，大品牌商品、进口商品备受消费者追捧，年轻用户购买力强劲。在9大主题日和7大专场活动的串联下，京东联动站内站外、线上线下打造的11.11购买季高潮迭起。11月1日，超级销客多秒杀小程序日开门红，下单金额超过258亿元，超过1亿件商品迅速飞到消费者手中。11月3日，超级神券日，“满199减100”成为最受消费者欢迎的“神券”。

京东大数据显示，截至目前，消费热情最高涨的地区是：广东、北京、江苏、浙江、山东，用户下单金额最高的品类是：手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本，累计售出商品件数TOP5的品类是：休闲零食、洗发水、连衣裙、饼干蛋糕、牙膏。

购买季概念深入人心 京东11.11全球好物节高潮迭起

2020年11.11，京东开始全力打造“11.11”购买季，不仅仅将消费者的购买需要压缩在一天，“咱们希望分阶段地去满足消费者不同的购买需要，让消费者有更多选择和比较的时间”，时任京东集团高级副总裁、京东商城营销网站系统负责人的徐雷表示。数据显示，京东的促销季概念全面得到了消费者认可，他们对于“11.11”的态度越来越理性，回归于对品质和服务的精挑细选。

继11月1日超级销客多秒杀小程序日之后，京东家电在11月5日的超级品牌日与6日的品质家电日为消费者送上又一轮的饕餮盛宴，消费者对中高端家电产品反馈了极大的热情。5、6两日，高端“新贵”高能效自动清洁功能空调受到追捧，选择该类产品的消费者比去年多了3倍，单价6000元及以上的空调营业额达到去年同期的6倍。冰洗各品牌的中高端产品增量明显京东双十一交易额，小天鹅4000元以上洗衣机营业额同比达5倍京东双十一交易额，海尔5000元以上冰箱的营业额是去年同期的4倍以上，美菱的一级能效冰箱营业额达到去年同期的6倍。小家电升级趋势明显，按摩椅营业额同比翻倍，飞利浦麾下500元以上中高端剃须刀、600元以上中高端电动牙刷营业额同比去年高达6倍。

11月9日京东便利店日，卖出商品超过3000万件。数据显示，吃货们胃口大，更会“挑食”。酒水TOP5被五粮液、茅台、郎酒、泸州老窖和洋河霸榜，进口食品备受青睐，咖啡品牌猫头鹰营业额是去年同期的50倍、香米KOKO是去年同期的10倍、进口罗斯福精酿啤酒营业额是去年同期的19倍。婴幼儿用品囤货火爆，惠氏、花王、帮宝适、美素佳儿、好奇成为品牌榜TOP5，惠氏启赋有机奶粉2段营业额是去年同期的30倍，贝亲、君乐宝等品牌的营业额均达到去年同期的4倍。

11月5日超级品牌日，120余个品牌参加活动，海尔、尼康、联合利华、Swisse营业额达到10月环比的8倍、9倍、12倍、16倍。11月8日PLUS DAY，消费者边抢会员边购好物，新开通PLUS会籍的用户数是10月日均值的近2.5倍，当天下单的会员人数是去年同期的2倍，会员福利提前抢的戴森卷发棒、飞天茅台酒等热门稀缺商品，开售1秒内被抢光。

高质量消费已融入消费者平时生活 进口商品上C位

随着2018政府工作报告对中国经济高质量发展的“定调”，高质量消费年代已全面来临。京东11.11全球好物节期间，大品牌商品、进口商品备受消费者追捧，随着年轻用户购买力的强劲增长和消费理念升级，消费品类结构发生了明显变化。

1-10日的消费数据显示，最畅销的电视尺寸从50英寸扩大到了55英寸，4K超高清电视营业额占比已经达到70%。厨卫电器在健康、轻松、舒适方面升级明显，13套以上大容量嵌入式洗碗机营业额超过去年同期的4倍，千元以上高端破壁机营业额占比超过40%。家居家装消费中，进口原创家具营业额达去年同期的7倍，而智能马桶盖从“中产消费”扩展为“全民爆款”，三四线城市消费者占比达到30%。

“进博会”助推进口商品上C位，近年来，全球生产和消费格局发生了很大变化，中国消费市场展现的购买力更是不容小觑，此次11.11全球好物节期间，全球购销量最高的品类为奶粉、面部护肤、营养健康和腕表。进口美容产品备受追捧，进口美容电器营业额占比高达50%以上，全网被疯抢的戴森卷发棒每售出10个就有6个来自京东，SK-II营业额是去年同期的2.5倍，后(The History of Whoo)营业额是去年同期的3倍，安热沙(Anessa)营业额是去年同期的2.5倍，城野医生(Dr.Ci.Labo)营业额达到去年同期的324倍。此外，进口生鲜产品表现强劲，泰国海产生鲜总销量是去年同期的7倍，加拿大龙虾销量是去年同期的4倍，法国生蚝销量是去年同期7倍。

随着80、90后成为消费主力，整体消费品类结构发生了变化，个性化多元化诉求更为明显。手机、电脑产品消费更注重品质、体验和娱乐，1日-10日，搭载骁龙800系列、麒麟9系列高端芯片的手机营业额是去年同期的3倍，6000元以上手机销量同比为187%，游戏手机销量是10月同期的2倍，窄边框设计笔记本营业额是去年同期的11倍。此外，精致和创意性极强的海外文具备受年轻消费者青睐，海外文仪营业额是去年同期的2倍，百乐、国誉等品牌备受关注。与此同时，年轻人的自我保养意识明显增强，85后和90后成为购买维生素类商品的主力军，带动营养保健整体营业额同比增长65%，滋补养生类商品营业额达到去年同期的165%，燕窝类、蜂产品类商品交易额同比均超255%。

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